8月，月智影線影漲國內智能投影市場不斷涌入的上銷新品牌，極米等頭部品牌相繼發布新產品，量同兩倍消費需求得到持續釋放，比大貝投投影銷量在經歷7月份的漲當回落之后重回增長軌道。根據洛圖科技對外發布了最新的幅超《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2021年8月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為29.2萬臺，月智影線影漲同比增長44%，上銷環比增長52%；銷額為6.5億元，量同兩倍同比增長67%，比大貝投環比增長56%。漲當



　　截止目前，幅超國內智能投影行業在售品牌多達135個，月智影線影漲品牌雖然眾多，上銷但是量同兩倍領跑品牌與中小品牌的距離越來越遠，尤其是DLP市場第一陣營品牌份額持續加大。8月國內智能投影行業在DLP市場CR3品牌為極米、堅果、當貝，三者合計份額達到72.1%，市場格局非常穩固。CR3品牌中極米、堅果均是傳統硬件起家，而當貝則是以軟件見長切入投影市場，憑借其獨有的大屏軟件研發優勢、“硬核”的產品質量以及多樣化營銷方式，當貝投影業務發展非常迅速，品牌份額由一季度的第6位升至二季度的第4位再到7、8月的第3位，銷量同比漲幅超兩倍，排名穩定在第三位。



　　目前，當貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在高端市場，當貝X3與極米RS PRO系列一起扛起品牌國貨頂流大旗，在3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%；在2021年618開門紅活動中，當貝核心產品當貝投影X3和D3X缺貨嚴重的情況下，依舊取得了全網前兩名的成績，直逼行業第一的極米；在8月25日京東數碼超級品類日活動中，當貝X3激光投影僅3分鐘就售罄且斬獲投影儀品類單品銷量額的TOP1。

　　隨著行業的快速發展，智能投影在顯示技術方面升級明顯，通過內置智能電視系統來接入互聯網內容，且智能投影市場主流產品也開始深度應用IoT智能技術，智能投影在使用體驗上已經與智能電視已相差無幾。相比電視來說，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場景（客廳、臥室、書房）使用，這都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇。根據京東平臺數據顯示，銷量前10的投影儀單品中，月銷量上萬臺的有6款，這表明消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產品。

　　目前，智能投影消費群體還主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費者對智能投影的認知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于目前智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產品和品牌的關注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費者對智能投影的認知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，市場的競爭將進一步體現為以品牌為核心的綜合實力競爭，面對這樣的行業發展機遇，行業頭部品牌的極米、當貝未來增長空間仍然巨大。

(責任編輯：探索)