不計成本：智能電視價格戰進入2.0時代
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-10 05:02:28
智能電視的不計價格戰因為樂視等新進品牌的加入，在今秋變得更加白熱化。成本
當智能手機領域將“成本價”作為營銷手段“玩壞了”后，智能戰進智能電視領域則開始將價格戰升級，電視代以樂視為代表的價格智能電視廠商近期紛紛祭出號稱低于“量產成本定價”的定價策略，將智能電視市場拉進了“價格戰2.0時代”。不計
現象：新品定價“不計成本”
就算在競爭激烈的成本智能手機市場，雖然“成本價”的智能戰進披露此起彼伏，但是電視代成本價作為硬件廠商的生命線，在智能手機領域還是價格基本沒有發生偏離，但是不計在競爭才剛剛起步的智能電視領域，成本價似乎都成為了智能電視廠商眼中的成本“浮云”，智能電視新品定價幾乎都以“不計成本”吸引用戶眼球。智能戰進
日前樂視在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級電視，電視代這也是價格全球首款生態電視。據樂視方面介紹，本次發布的三大旗艦六款產品全部低于量產成本定價，通過生態補貼硬件。其中，極限旗艦超3 Max65，定價為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價5499元；超3 X55，定價3699元……
業內人士表示，從目前公布的價格來看，樂視每款新品的定價都低于公布的量產成本約達400元，這也為原本已經暗潮涌動的智能電視市場激起了不小的波瀾。
南方日報記者了解到，不僅僅是樂視將智能電視新品以“不計成本”的方式來定價，包括PPTV聚力、微鯨和暴風TV等的新進智能電視品牌其新品也都紛紛主打低于成本價的銷售方式，為國內原本已經如火如荼的智能電視市場又澆了一把油。
行業：不賣硬件賣內容？
“傳統電視機是賣完了就完了，”暴風TV CEO劉耀平在接受采訪時表示，“但互聯網企業不光賣產品，還得組織用戶，確保會員數量，關心用戶是否活躍等等。”在不少業內人士看來，由于目前大多數的智能電視品牌都是基于互聯網企業衍生出來的，所以在智能電視這個硬件產品的設計思路上則更加徹底地貫徹了互聯網思維。
“樂視要打造的是生態型電視。”據樂視方面介紹，其定義的“生態型電視”最大的定價特征是能夠低于量產成本定價，因為其具有生態型盈利模式，具有多維度、多層次的盈利能力，通過生態補貼硬件，相對于智能手機的開放性，相對受到政策監管更為嚴格的智能電視則為內容的價值體現提供了可能。
記者了解到，備受關注的“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權合作伙伴”爭奪日前塵埃落定，隸屬于華人文化產業投資基金(China Media Capital，下稱CMC)的體奧動力成為了最后的贏家獲得了中超聯賽版權。據了解，同屬于CMC旗下成員的微鯨科技則已經發布了首款55寸智能電視產品。作為微鯨科技創始人黎瑞剛布局“客廳互聯網經濟”的入口，微鯨電視的視頻資源涵蓋休閑、體育、娛樂、觀影、時尚等諸多領域，包括體奧動力、東方夢工廠、燦星制作等多家內容資源平臺方，也就意味著體奧動力拿下中超聯賽版權后，微鯨電視極有可能成為獨播平臺，而獨家的內容資源則為內容收費提供了可能。
分析：同質化嚴重 競爭缺亮點
“現在智能電視新品就智能拼誰尺寸更大價格更低了。”在樂視智能電視新品發布后，不少消費者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來越大價格越來越便宜，但是并不能促使自己進行消費。“電視不同于手機，購買還是需要考慮家庭的實際面積大小，而且更新的頻率也沒有那么快。”
南方日報記者從業內人士了解到，與智能手機領域拼跑分拼參數相比，智能電視“可拼”的空間則要小得多，由于液晶面板等的主要部件被上游企業所壟斷，新品智能電視在產品方面的亮點大多局限在外觀設計和音效等幾方面，但是差異化并不明顯。“追求超薄和金屬等指標是目前智能電視新的共性，但是在音效的原理來說，超薄和金屬等的元素恰恰不利于得到更好的效果，所以目前智能電視新品的比拼大多是在拼尺寸和‘顏值’，真正的差異化功能乏善可陳。”戰國策咨詢分析師楊群認為，雖然如今每個智能電視新品發布時都大肆宣傳自己在設計方面的造詣，但是往往消費者都難以對其產生深刻印象。
“互聯網公司最怕做線下。”劉耀平在接受采訪時表示，雖然樂視、小米等智能電視品牌獲得了不俗的線上美譽度，但是在線下渠道方面，和傳統電視品牌還是有巨大的差距，而在業內人士看來，雖然如今樂視和小米等智能電視品牌暫時在市場中取得了領先，但是市場格局卻還有諸多的變數，“背靠蘇寧的PPTV智能電視產品雖然才剛剛起步，但是隨著阿里和蘇寧的聯姻，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強組合，這對3款PPTV智能電視產品而言無疑是個極大的利好消息，相關產品不僅將出現在PPTV商城、蘇寧易購以及蘇寧線下門店，還將出現在天貓電器城。”PPTV聚力方面認為，渠道的競爭將會打破目前的智能電視格局。“暴風TV的前身海爾統帥電視，線下渠道將覆蓋6000個城市，擁有1萬7千家體驗店，3萬個零售店。物流則是有海爾日日順支持。”劉耀平表示，今年10月暴風TV發布后，一年的銷量肯定會超過小米。
當智能手機領域將“成本價”作為營銷手段“玩壞了”后，智能戰進智能電視領域則開始將價格戰升級，電視代以樂視為代表的價格智能電視廠商近期紛紛祭出號稱低于“量產成本定價”的定價策略，將智能電視市場拉進了“價格戰2.0時代”。不計
現象：新品定價“不計成本”
就算在競爭激烈的成本智能手機市場，雖然“成本價”的智能戰進披露此起彼伏，但是電視代成本價作為硬件廠商的生命線，在智能手機領域還是價格基本沒有發生偏離，但是不計在競爭才剛剛起步的智能電視領域，成本價似乎都成為了智能電視廠商眼中的成本“浮云”，智能電視新品定價幾乎都以“不計成本”吸引用戶眼球。智能戰進
日前樂視在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級電視，電視代這也是價格全球首款生態電視。據樂視方面介紹，本次發布的三大旗艦六款產品全部低于量產成本定價，通過生態補貼硬件。其中，極限旗艦超3 Max65，定價為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價5499元；超3 X55，定價3699元……
業內人士表示，從目前公布的價格來看，樂視每款新品的定價都低于公布的量產成本約達400元，這也為原本已經暗潮涌動的智能電視市場激起了不小的波瀾。
南方日報記者了解到，不僅僅是樂視將智能電視新品以“不計成本”的方式來定價，包括PPTV聚力、微鯨和暴風TV等的新進智能電視品牌其新品也都紛紛主打低于成本價的銷售方式，為國內原本已經如火如荼的智能電視市場又澆了一把油。
行業：不賣硬件賣內容？
“傳統電視機是賣完了就完了，”暴風TV CEO劉耀平在接受采訪時表示，“但互聯網企業不光賣產品，還得組織用戶，確保會員數量，關心用戶是否活躍等等。”在不少業內人士看來，由于目前大多數的智能電視品牌都是基于互聯網企業衍生出來的，所以在智能電視這個硬件產品的設計思路上則更加徹底地貫徹了互聯網思維。
“樂視要打造的是生態型電視。”據樂視方面介紹，其定義的“生態型電視”最大的定價特征是能夠低于量產成本定價，因為其具有生態型盈利模式，具有多維度、多層次的盈利能力，通過生態補貼硬件，相對于智能手機的開放性，相對受到政策監管更為嚴格的智能電視則為內容的價值體現提供了可能。
記者了解到，備受關注的“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權合作伙伴”爭奪日前塵埃落定，隸屬于華人文化產業投資基金(China Media Capital，下稱CMC)的體奧動力成為了最后的贏家獲得了中超聯賽版權。據了解，同屬于CMC旗下成員的微鯨科技則已經發布了首款55寸智能電視產品。作為微鯨科技創始人黎瑞剛布局“客廳互聯網經濟”的入口，微鯨電視的視頻資源涵蓋休閑、體育、娛樂、觀影、時尚等諸多領域，包括體奧動力、東方夢工廠、燦星制作等多家內容資源平臺方，也就意味著體奧動力拿下中超聯賽版權后，微鯨電視極有可能成為獨播平臺，而獨家的內容資源則為內容收費提供了可能。
分析：同質化嚴重 競爭缺亮點
“現在智能電視新品就智能拼誰尺寸更大價格更低了。”在樂視智能電視新品發布后，不少消費者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來越大價格越來越便宜，但是并不能促使自己進行消費。“電視不同于手機，購買還是需要考慮家庭的實際面積大小，而且更新的頻率也沒有那么快。”
南方日報記者從業內人士了解到，與智能手機領域拼跑分拼參數相比，智能電視“可拼”的空間則要小得多，由于液晶面板等的主要部件被上游企業所壟斷，新品智能電視在產品方面的亮點大多局限在外觀設計和音效等幾方面，但是差異化并不明顯。“追求超薄和金屬等指標是目前智能電視新的共性，但是在音效的原理來說，超薄和金屬等的元素恰恰不利于得到更好的效果，所以目前智能電視新品的比拼大多是在拼尺寸和‘顏值’，真正的差異化功能乏善可陳。”戰國策咨詢分析師楊群認為，雖然如今每個智能電視新品發布時都大肆宣傳自己在設計方面的造詣，但是往往消費者都難以對其產生深刻印象。
“互聯網公司最怕做線下。”劉耀平在接受采訪時表示，雖然樂視、小米等智能電視品牌獲得了不俗的線上美譽度，但是在線下渠道方面，和傳統電視品牌還是有巨大的差距，而在業內人士看來，雖然如今樂視和小米等智能電視品牌暫時在市場中取得了領先，但是市場格局卻還有諸多的變數，“背靠蘇寧的PPTV智能電視產品雖然才剛剛起步，但是隨著阿里和蘇寧的聯姻，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強組合，這對3款PPTV智能電視產品而言無疑是個極大的利好消息，相關產品不僅將出現在PPTV商城、蘇寧易購以及蘇寧線下門店，還將出現在天貓電器城。”PPTV聚力方面認為，渠道的競爭將會打破目前的智能電視格局。“暴風TV的前身海爾統帥電視，線下渠道將覆蓋6000個城市，擁有1萬7千家體驗店，3萬個零售店。物流則是有海爾日日順支持。”劉耀平表示，今年10月暴風TV發布后，一年的銷量肯定會超過小米。
