導讀：“現在吃雞手游不花錢，雞這會不會讓用戶養成習慣？騰訊商業化后，我們該如何改變現狀？游戲游戲已至”



　　一個月前，騰訊召開了兩場內部會議，危伏議題為“如何打破游戲瓶頸”。行業

　　騰訊游戲內部人士透露，寒冬討論時有員工直指問題所在，雞三派說法占據主流：游戲過度依賴平臺流量；常年受KPI捆綁難以深耕細作；在人才篩選機制上存在管理問題等。騰訊

　　在場的游戲游戲已至員工難以想象，“瓶頸”一詞竟成為騰訊游戲下半年的危伏主旋律：財報環比下降、版號審批凍結、行業游戲總量調控、寒冬“王者”月活衰減、雞“吃雞”無法盈利、騰訊出海不敵網易、游戲游戲已至WeGame平臺遇挫……

　　財報顯示，Q2騰訊手機游戲業務營收176億元，環比下滑19%；客戶端游戲收入129億元，同比下降5%、環比下降8%。

　　騰訊，這家以游戲為主要業績增長點的行業巨頭，在高歌猛進7年后陷入疲軟：近期其港股市值再度跌破3萬億港元大關，至2.98萬億港元。據估算，騰訊股價從最高點至今，市值蒸發已超1.5萬億港元。

　　此刻，員工工位上那張印有“騰訊出征、寸草不生”的貼紙，或已黯然失色。

　　王者衰退

　　不久前，中國音數協游戲工委發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%；端游收入315.5億元，首次出現下滑；移動游戲同比增長12.9%，相比去年近5成的增速，明顯放緩。

　　如此背景下，即使強如騰訊，也難以“獨善其身”。

　　回想一年多前，騰訊游戲全面爆發：《王者榮耀》在春節期間帶來了30億流水；趙云“皮膚”單日售賣突破1.5億元；拿下風靡全球的《絕地求生》國服代理權；競技游戲入選亞運會…

　　當時，其年度收入達978億元！

　　亮眼的成績單也讓騰訊游戲成為眾矢之的。人民日報曾三評《王者榮耀》，稱其有不良影響且不斷釋放負能量，以此發出質疑：到底是娛樂了大眾？還是“陷害”了人生？

　　即便如此，《王者榮耀》依舊在很長時間內保持著穩定收入，外界甚至稱其“鈔票收割機”。

　　然而，榮耀之路或將止步于2018年。

　　極光大數據最新報告顯示，騰訊系游戲除刺激戰場外，日活均有所下降。極光大數據最新報告顯示，騰訊系游戲除刺激戰場外，日活均有所下降。



　　根據近期伽馬數據統計顯示，《王者榮耀》今年上半年的累計流水僅有百億元，與去年的數據相差甚遠。而極光大數據最新報告顯示，6月份該游戲的日活躍用戶為489萬，較3月份下滑了近兩成。

　　這也反映在游戲體驗上。知乎上有玩家坦言，“匹配的時間變得越來越長，甚至在某些娛樂局原來3秒內匹配，到現在30秒甚至更長時間。在排位時也會遇見不合理等情況”。

　　業內預測，一款手游的熱度難超3年，《王者榮耀》雖打破了這一定律，但今年下半年或明年年初，可能是它最后的巔峰期。

　　吃雞難行

　　“農藥”之后，“吃雞”興起。

　　去年年底，騰訊拿下《絕地求生》國服代理權，前景一片光明。

　　今年上半年，騰訊還與網易在手游端展開“雞戰”，先后派出天美工作室和光子工作室參與研發，《全軍出擊》、《刺激戰場》相繼上線，與網易《荒野行動》短兵相接，后者的日活斷崖式下跌。

　　研發之外，騰訊在《斗魚》等直播平臺上為“吃雞”傾注了大量資源，在《斗魚》上，《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰場》等長期處于顯著位置，幾款游戲的平均在線觀看人數均達到了百萬人次。同時，騰訊還舉辦了眾多賽事，以此鎖定了大量“吃雞”玩家。

　　騰訊幾經坎坷掃平網易，不料卻跌倒在政策限制上。

　　今年3月，由于游戲審批主管部門的調整，版號審批一直處于暫停狀態，截止目前已半年沒有下發新版號。根據2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關于移動游戲出版服務管理的通知》，移動游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批獲得相應的版號才可正式發布。

　　正因如此，騰訊的兩款吃雞手游遲遲拿不到版號，從而無法商業化。無奈之下，其中一款手游《刺激戰場》“繞道取食”，與某團隊合作造勢，變相售賣皮膚。

　　業內人士指出，目前兩款手游擁有巨大的流量，但拿不到版權則無法直接售賣道具，這也導致其無法發揮商業價值，騰訊可能會失去數億元的流水。

　　手游如此，端游的表現更讓人絕望。

　　玩家期待《絕地求生》國服上線近一年，無果。與此同時，《絕地求生》在Steam平臺上的熱度開始衰退，日活玩家人數從近160萬降至不足70萬，最高上線人數從320余萬縮至130萬。業內擔憂，每款游戲的生命周期有限，待《絕地求生》國服上線時，恐怕只能掀起一時風浪，想重回巔峰存在不小難度。

　　騰訊內部深知，在吃雞道路上，所剩時間不多了。它已展開相應舉措：一面為版號開放做準備，另一面開始自研吃雞端游《無限法則》，并于近日開啟測試。

　　WeGame遇挫

　　除單一游戲爆款外，騰訊游戲在謀求更大的布局。

　　它將“準星”對準了當下火熱的Steam平臺。2017年4月，騰訊游戲推出新平臺WeGame，期盼《怪物獵人：世界》成為平臺立足的 “殺手锏”。

　　對于這款游戲，廣大玩家和騰訊自身都給予了高度評價與期待。

　　接近騰訊內部人士告訴新浪科技，WeGame已上線一年有余，雖然對標Steam，但兩者在游戲質量上存在不小差距。原因在于，玩家對WeGame的期待是更多地引入3A級游戲，即高質量大制作，但受限于版權和政策等因素，WeGame上架的多是小游戲或MOBA競技類游戲。

　　“《怪物獵人：世界》是引入的第一個3A游戲，騰訊內外部都很重視”，該人士稱，今年7月，在拿下國服PC版代理權后，全員為上該游戲做足了準備。幾經努力，《怪物獵人：世界》率先“登陸”WeGame，比Steam提早30余個小時。


　　WeGame下架《怪物獵人：世界》的公告

　　世事難料。上線不足5天，該游戲因政策因素被迫下架。

　　“玩家沒想到，內部更是措手不及”，該人士坦言，內部因此承受了不小打擊，WeGame超越Steam的夢想灰飛煙滅。

　　游戲分析師黃侯海告訴新浪科技，受打擊者遠不止于玩家和騰訊團隊，游戲開發商和游戲市場均被殃及。首先，3A游戲制作精良但審核嚴格，很多廠商受限于成本、時間、利潤和風險等因素，寧可選擇研發相對簡單的頁游、手游，實現最快商業化。但是，《怪物獵人：世界》在中國市場上線，讓部分廠商看到了努力方向，而今卻被潑冷水；其次，就連《怪物獵人：世界》的母公司也經受不起沖擊，其股價在事發時段一度下跌9%；

　　再次，官方給出的下架原因是“部分游戲內容未完全符合政策法規要求”，但未給出明確說明，這會給后續的游戲開發商蒙上陰影。

　　更讓黃侯海擔憂的是，“如果最大的平臺都遇挫，其他中小平臺還敢嘗試嗎？即便再次上線，也隨時會被撤下，對于其他廠商和平臺來說風險太大，大家望而卻步的可能性很大”。

　　電競破局

　　危機四伏，騰訊游戲亟待破局，電競似乎成了救命稻草。

　　馬化騰早在Q1財報解讀時就強調，騰訊未來會將增長點寄望于電競上。騰訊CSO詹姆斯·米歇爾認為，電競是一種增強既有用戶參與度，并吸引新用戶的手段，“我們認為電子競技可以，也應該會成為非常重要的營收來源”。

　　高層如此重視，電競在內部的地位也愈發重要。

　　在今年6月的騰訊電競年度發布會上，騰訊副總裁程武表示，今年是中國電競深度布局年，電競的獨立產業價值正在逐漸顯現。如《英雄聯盟》職業聯賽和《王者榮耀》職業聯賽的賽事版權費，已達到億元門檻；《王者榮耀》的商業贊助中，單家贊助規模最高達到了5800萬元，這達到了頂級體育賽事的贊助水平。

　　除此之外，騰訊已將電競產業鏈的多個環節商業化，包括戰隊、俱樂部、經紀人、直播平臺、主播等。目前，王者榮耀的職業選手最高轉會費也已突破了千萬元。

　　根據全球電競大會數據顯示，過去3年內，中國電子競技產業用戶增長率持續保持在20%以上，用戶規模增長超1億人，預計2018年用戶規模將達到4.3億人，2018年我國電競產業規模預計將超過880億元。

　　黃侯海認為，騰訊在中國電競上承擔著領軍者的角色，但同時也要看清電競的弊端：投資周期長，花費巨大且存在不確定性。

　　從長遠來看，電競將作為騰訊營收的可持續增長點。依靠渠道優勢，電競不僅是帶動產業的關鍵因素，更是拯救騰訊游戲“疲軟”的重要突破口。


　　半年來，騰訊股價持續走跌

　　延展：游戲行業寒冬已至？

　　禍不單行，雪上加霜。

　　正當全行業都為“版號”問題發愁時，又被一則方案綁上枷鎖。

　　今年8月30日，教育部、國家衛生健康委員會等八部門發布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，國家新聞出版署將對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量。

　　游戲公司再受沖擊，騰訊和網易等次日股票下跌且創近期新低。

　　當然，騰訊游戲的困境必然是全行業的困境。

　　唯一不同的是，騰訊和網易等在寒冬中還有些“余糧”，其他公司處境更不樂觀。財報可直接反映出現實的殘酷：

　　西山居年中報披露，網游營收同比下降25.1%，歸母凈利潤同比下降55.1%。

　　愷英網絡半年報顯示，其營收11.06億元，同比下降14.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.71億元，同比下降10.36%；基本每股收益0.17元，為三年同期最低。

　　巨人網絡半年報透露，總體營收同比增長42.52%。但是，游戲相關業務的收入從99.72%同比下降至67.9%。

　　網易游戲二季度財報則顯示，游戲業務為網易貢獻了100.61億元凈營收，較去年同期增長6.69%。雖然業績提升，但業內人士指出，因為游戲行業的財報普遍滯后，所以很難判斷網易游戲是否回暖，尤其在吃雞游戲上“敗陣”，也讓網易在與騰訊的游戲對抗中處于下風。

　　……

　　一起過冬的還遠不止游戲公司，蝴蝶效應正愈發顯現。

　　據媒體報道，今年上半年，手游廣告的投放量占百度、騰訊、今日頭條廣告投放量的35%以上。若寒冬延期，則上述廣告主必受影響，游戲直播平臺也會因缺乏新游戲而流失觀眾，甚至游戲主播也將面臨“下崗”。

　　業內預計，到2019年春節前后，新的游戲監管機制或將徹底建立，流程制度可恢復正常。屆時，游戲行業將再次迎春。

　　但在今冬，騰訊游戲要靠“余糧充饑”，Others只能“抱團取暖”。

　　大家能做的，唯有等待。