OTT報告：OTT逐漸成為主流媒介服務形式
作者:焦點 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-09 17:02:18 評論數:
導讀：ComScore發布的逐漸主流報告表明，2018年4月份使用OTT設備觀看內容已經成為美國人的媒介主要媒介方式，從2016年至2018年4月總體數目在穩定增長中。服務
近日美國全球性互聯網信息服務提供商ComScore發布了《流媒體服務2018年OTT報告》，形式該報告的逐漸主流數據來源為垂直向來源，主要是媒介對美國今年4月份8,000個擁有wifi的家庭和100,000個設備進行測量后得知的數據信息，測量了OTT主要的服務70多種消費服務。
眾視媒體通過分享此報告內容，形式希望能夠對OTT視頻在家庭端的逐漸主流用戶趨勢進行一次整理與分析。
要點：1、媒介OTT流媒體成為增長顯著的服務主要媒介方式;2、OTT流媒體增長仍有機會，形式特別是逐漸主流在某些細分市場中;3、OTT服務的媒介消費集中，但存在著長尾效應。服務
市場總覽：4月OTT使用率增加
ComScore發布的報告表明，2018年4月份使用OTT設備觀看內容已經成為美國人的主要媒介方式，從2016年至2018年4月總體數目在穩定增長中。
4月份累計有5950萬的家庭在使用OTT端的設備，在擁有wifi的家庭中所占比為63.5%，年增長為17%，OTT市場仍呈穩定的增長趨勢。
全美wifi家庭字節數據圖
報告顯示，美國觀眾愿意在OTT上花費大量的時間，數據顯示，2018年4月美國平均每個家庭收看了54小時的OTT視頻內容，收視時間同比增長28%，月均觀看天數為16.4日。此外OTT流媒體設備數據使用量增長73%，這個數據幾乎和電腦的數據反饋相持平。
客廳設備采用：OTT設備數增加
ComScore表示目前美國家庭中對于OTT設備的采用率仍在上升，此外用戶的需求也在持續的增加中。
擁有OTT設備的家庭總數在2018年4月同比增長了4%，而OTT設備數平均增加了6%，此外家庭流媒體服務內容也上升了17%。
報告同時還指出，盡管OTT設備的增長速度顯得特別的迅捷，但是傳統有線網絡在美國仍占據著更大的比例。OTT用戶增長的最大來源是有線電視和衛星電視用戶，特別是戶主年齡在55歲以上的家庭、沒有孩子的年輕家庭。
4月份的數據還顯示，全美有80%的家庭至少擁有一臺OTT端的設備，其中使用流媒體盒子、智能電視棒的家庭為最多，其他的如智能電視、游戲主機等OTT端口也占據了較大的數目。
但是仍有20%的美國聯網家庭還沒有OTT設備，此外在擁有OTT設備的家庭中，有21%的用戶并未積極地使用流媒體視頻服務。
根據報告數據顯示，2018年4月份在幾乎所有類型的OTT設備上，參與享受OTT服務內容的美國家庭數量一直在增長中。
OTT的服務設備中，OTT盒子以及電視棒越來越受到眾多美國家庭的青睞。
此外由于OTT盒子與智能電視棒等設備的推動下，OTT服務類別在持續的增加中，4月份Roku和亞馬遜的服務增長趨勢在同比接近中。在美國35歲以下的年輕家庭用戶幾乎不再使用有線電視，超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。有線電視退訂用戶比從未使用有線電視的人群更為積極地使用OTT流媒體內容。
美國的智能電視硬件一覽中，三星與Vizio這兩個品牌占據了主要的市場，其他的LG、TCL、索尼、夏普、與海信等電視品牌則占據了其余的智能電視市場。
數據表明，美國年齡段在30~49歲的沒有孩子的家庭中使用OTT流媒體服務的比例為71%，而同年齡段擁有孩子的家庭中使用OTT服務的用戶比例為81%。而同等年齡段下，在享用OTT服務時長中，有孩子的用戶家庭高出了沒有孩子的家庭10小時。
內容提供商：四大OTT巨頭仍是主體服務商
數據顯示，美國的OTT流媒體服務APP的數目一直在增長著，在OTT內容的提供商中，Netflix 、Youtube、hulu、amazon(亞馬遜)仍是美國的四大流媒體提供商，共同占據了絕對的市場份額。而Netflix則在流媒體的輸出中所占的比例已達73%，根據最近信息顯示Netflix今年的內容投資將達130億美元，遠超過其他的競爭對手，預計Netflix可能會繼續增加流媒體其他的服務內容，在全球市場中都可處于一個領先的地位。
此外ComScore給出的數據還顯示，Netflix、YouTube、Amazon和Hulu這四家OTT服務巨頭，在美國OTT收視家庭中所占據的收視時間為75%。純使用虛擬多頻道視頻節目分發商(MVPD)的服務同比年增長趨勢很顯著，在用戶上實現了58%的增長，觀看時長也實現了53%的增長，MVPO的服務幾乎在盒子與電視棒上都能找到。此前根據MoffettNathanson的《2017年四季度掐線監測》報告顯示，截止2017年底，美國五大虛擬多頻道視頻節目分發商共發展訂戶達460萬。
該報告主要統計了美國今年4月份的OTT從設備、服務內容到市場明細多項的數據，并且給與了往期的對比數據和一定的分析觀點，整體而言，雖有線付費電視還占據著一定的空間，但OTT為代表的流媒體服務正受到更多用戶的青睞與選擇，根據數據的傾向性而言，未來美國從傳統廣播電視、有線網絡等出走而奔向流媒體服務的用戶數據可能還會持續增長。特別是在當前，美國的流媒體盒子、電視棒、智能電視設備的逐漸增加中，未來OTT服務將占領更多的市場，此外流媒體巨頭間的競爭也將加劇。
近日美國全球性互聯網信息服務提供商ComScore發布了《流媒體服務2018年OTT報告》，形式該報告的逐漸主流數據來源為垂直向來源，主要是媒介對美國今年4月份8,000個擁有wifi的家庭和100,000個設備進行測量后得知的數據信息，測量了OTT主要的服務70多種消費服務。
眾視媒體通過分享此報告內容，形式希望能夠對OTT視頻在家庭端的逐漸主流用戶趨勢進行一次整理與分析。
要點：1、媒介OTT流媒體成為增長顯著的服務主要媒介方式;2、OTT流媒體增長仍有機會，形式特別是逐漸主流在某些細分市場中;3、OTT服務的媒介消費集中，但存在著長尾效應。服務
市場總覽：4月OTT使用率增加
ComScore發布的報告表明，2018年4月份使用OTT設備觀看內容已經成為美國人的主要媒介方式，從2016年至2018年4月總體數目在穩定增長中。
4月份累計有5950萬的家庭在使用OTT端的設備，在擁有wifi的家庭中所占比為63.5%，年增長為17%，OTT市場仍呈穩定的增長趨勢。
全美wifi家庭字節數據圖
報告顯示，美國觀眾愿意在OTT上花費大量的時間，數據顯示，2018年4月美國平均每個家庭收看了54小時的OTT視頻內容，收視時間同比增長28%，月均觀看天數為16.4日。此外OTT流媒體設備數據使用量增長73%，這個數據幾乎和電腦的數據反饋相持平。
客廳設備采用：OTT設備數增加
ComScore表示目前美國家庭中對于OTT設備的采用率仍在上升，此外用戶的需求也在持續的增加中。
擁有OTT設備的家庭總數在2018年4月同比增長了4%，而OTT設備數平均增加了6%，此外家庭流媒體服務內容也上升了17%。
報告同時還指出，盡管OTT設備的增長速度顯得特別的迅捷，但是傳統有線網絡在美國仍占據著更大的比例。OTT用戶增長的最大來源是有線電視和衛星電視用戶，特別是戶主年齡在55歲以上的家庭、沒有孩子的年輕家庭。
4月份的數據還顯示，全美有80%的家庭至少擁有一臺OTT端的設備，其中使用流媒體盒子、智能電視棒的家庭為最多，其他的如智能電視、游戲主機等OTT端口也占據了較大的數目。
但是仍有20%的美國聯網家庭還沒有OTT設備，此外在擁有OTT設備的家庭中，有21%的用戶并未積極地使用流媒體視頻服務。
根據報告數據顯示，2018年4月份在幾乎所有類型的OTT設備上，參與享受OTT服務內容的美國家庭數量一直在增長中。
OTT的服務設備中，OTT盒子以及電視棒越來越受到眾多美國家庭的青睞。
此外由于OTT盒子與智能電視棒等設備的推動下，OTT服務類別在持續的增加中，4月份Roku和亞馬遜的服務增長趨勢在同比接近中。在美國35歲以下的年輕家庭用戶幾乎不再使用有線電視，超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。有線電視退訂用戶比從未使用有線電視的人群更為積極地使用OTT流媒體內容。
美國的智能電視硬件一覽中，三星與Vizio這兩個品牌占據了主要的市場，其他的LG、TCL、索尼、夏普、與海信等電視品牌則占據了其余的智能電視市場。
數據表明，美國年齡段在30~49歲的沒有孩子的家庭中使用OTT流媒體服務的比例為71%，而同年齡段擁有孩子的家庭中使用OTT服務的用戶比例為81%。而同等年齡段下，在享用OTT服務時長中，有孩子的用戶家庭高出了沒有孩子的家庭10小時。
內容提供商：四大OTT巨頭仍是主體服務商
數據顯示，美國的OTT流媒體服務APP的數目一直在增長著，在OTT內容的提供商中，Netflix 、Youtube、hulu、amazon(亞馬遜)仍是美國的四大流媒體提供商，共同占據了絕對的市場份額。而Netflix則在流媒體的輸出中所占的比例已達73%，根據最近信息顯示Netflix今年的內容投資將達130億美元，遠超過其他的競爭對手，預計Netflix可能會繼續增加流媒體其他的服務內容，在全球市場中都可處于一個領先的地位。
此外ComScore給出的數據還顯示，Netflix、YouTube、Amazon和Hulu這四家OTT服務巨頭，在美國OTT收視家庭中所占據的收視時間為75%。純使用虛擬多頻道視頻節目分發商(MVPD)的服務同比年增長趨勢很顯著，在用戶上實現了58%的增長，觀看時長也實現了53%的增長，MVPO的服務幾乎在盒子與電視棒上都能找到。此前根據MoffettNathanson的《2017年四季度掐線監測》報告顯示，截止2017年底，美國五大虛擬多頻道視頻節目分發商共發展訂戶達460萬。
該報告主要統計了美國今年4月份的OTT從設備、服務內容到市場明細多項的數據，并且給與了往期的對比數據和一定的分析觀點，整體而言，雖有線付費電視還占據著一定的空間，但OTT為代表的流媒體服務正受到更多用戶的青睞與選擇，根據數據的傾向性而言，未來美國從傳統廣播電視、有線網絡等出走而奔向流媒體服務的用戶數據可能還會持續增長。特別是在當前，美國的流媒體盒子、電視棒、智能電視設備的逐漸增加中，未來OTT服務將占領更多的市場，此外流媒體巨頭間的競爭也將加劇。