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　　根據(jù)收視中國CSM發(fā)布的互動OTT互動平臺2022年度數(shù)據(jù)顯示，近三年來，平臺在全國重點(diǎn)城市組中，獨(dú)立到達(dá)OTT互動平臺的市場市場份額和收視率持續(xù)穩(wěn)步提升。

　　其中，份額OTT互動平臺的互動市場份額由2021年的11.5%上升至2022年的12.9%，漲幅達(dá)11.9%。平臺此外，獨(dú)立到達(dá)OTT互動平臺收視占非直播收視的市場比重由42.3%上升至46.7%，貢獻(xiàn)進(jìn)一步增大。份額

　　CSM電視大屏跨平臺收視數(shù)據(jù)顯示，互動2022年全年OTT互動平臺在全國重點(diǎn)城市組中的平臺累計觸達(dá)觀眾達(dá)1.14億人，較去年同期增幅為22.8%，獨(dú)立到達(dá)上升顯著。市場2022年，份額OTT互動平臺覆蓋了全國重點(diǎn)城市組38.1%的觀眾，較2021年的35.7%的增幅達(dá)6.6%。從收視時長來看，2022年全年，平均每位OTT互動平臺觀眾每天觀看OTT互動平臺的時長從2021年的141分鐘提升至144分鐘，用戶忠實(shí)度進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　從近年數(shù)據(jù)來看，不同互動平臺的使用人群區(qū)隔顯著有越來越多的觀眾選擇只在一個平臺進(jìn)行收看互動。2022年全年，OTT互動平臺在去除和IPTV互動平臺彼此重復(fù)的到達(dá)后，獨(dú)立到達(dá)率達(dá)22.6%，同期增長6.8%。不論是整體到達(dá)率還是較IPTV互動平臺的獨(dú)立到達(dá)率，OTT互動平臺在近三年來一直呈持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　作為內(nèi)容更豐富、互動性更強(qiáng)的多媒體平臺，OTT互動平臺繼續(xù)保留著在年輕觀眾與高學(xué)歷觀眾之間的滲透優(yōu)勢，穩(wěn)定圈固高價值群體。2022年全年，在OTT互動平臺的所有年齡觀眾中，4-14歲少兒群體占比達(dá)15.1%，較去年漲幅達(dá)10.6%；25-44歲中青年群體是OTT互動平臺的收視主力，所占比例達(dá)38.6%，接近四成。從受教育程度來看，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾占比最大，達(dá)28.5%。

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2022年OTT互動平臺獨(dú)立到達(dá)率為22.6%，市場份額為12.9%

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