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內(nèi)容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】 進(jìn)入存量發(fā)展期的家電行業(yè)，就是與以往不一樣。很多人說(shuō)我們就在這個(gè)行業(yè)怎么沒(méi)有感覺(jué)。其實(shí)，行業(yè)、市場(chǎng)都變

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，家電今年作者：編輯】

　　進(jìn)入存量發(fā)展期的市場(chǎng)家電行業(yè)，就是走勢(shì)與以往不一樣。很多人說(shuō)我們就在這個(gè)行業(yè)怎么沒(méi)有感覺(jué)。有點(diǎn)其實(shí)，人說(shuō)人說(shuō)行業(yè)、好有壞市場(chǎng)都變了很多，家電今年只不過(guò)這種變化是市場(chǎng)溫水煮青蛙式的漸變，在人們不知不覺(jué)中已經(jīng)完成。走勢(shì)

　　在很多人看來(lái)，有點(diǎn)3年疫情積攢了很多需求，人說(shuō)人說(shuō)一旦放開(kāi)市場(chǎng)就會(huì)迅速爆發(fā)。好有壞因此，家電今年對(duì)今年市場(chǎng)充滿了期待，市場(chǎng)寄希望在2023年把疫情的走勢(shì)損失補(bǔ)回來(lái)。時(shí)間已經(jīng)過(guò)去3個(gè)月，市場(chǎng)狀況到底怎樣呢?

　　其實(shí)，在每個(gè)人，每個(gè)企業(yè)，每個(gè)商家來(lái)說(shuō)，雖然同處一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，但感受卻各不相同。就如莎翁所說(shuō)，“一千個(gè)讀者眼中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特。”一樣，在行業(yè)、市場(chǎng)不同的人感受肯定就有所不同。

　　很多人在現(xiàn)在還糾結(jié)受到壓抑的需求為何不爆發(fā)，不是說(shuō)市場(chǎng)像彈簧壓得越狠彈得越高嗎?其中，這需要從行業(yè)發(fā)展階段變化來(lái)分析解讀。

　　市場(chǎng)在迭代需求占據(jù)主導(dǎo)地位之下，不溫不火的平穩(wěn)狀態(tài)已是常態(tài)。再繼續(xù)期待市場(chǎng)重現(xiàn)前些年爆火市場(chǎng)局面已是奢望。畢竟，迭代需求與增量需求有著本質(zhì)的不同。

　　增量需求時(shí)代，有著不斷釋放的新增需求存在，這種需求首先是滿足擁有，因而體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是標(biāo)準(zhǔn)化，可以滿足企業(yè)可以不斷擴(kuò)大規(guī)模。增量時(shí)期，在追求標(biāo)準(zhǔn)化背景下，便會(huì)形成同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　進(jìn)入存量時(shí)代，新增需求已經(jīng)很少，用戶需求集中在迭代上，迭代需求的釋放就遠(yuǎn)不如增量時(shí)期那么快。在產(chǎn)品上就明顯體現(xiàn)出個(gè)性化色彩，千篇一律的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶，多樣化成為需求的新特征。

　　疫情之前的家電行業(yè)，特別是像空調(diào)、廚電等家電品類，與房地產(chǎn)有著強(qiáng)相關(guān)的關(guān)系。疫情之前的幾十年間，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)是高速發(fā)展的，與之相對(duì)應(yīng)的家電產(chǎn)業(yè)，也享受到房地產(chǎn)的紅利，呈現(xiàn)出長(zhǎng)達(dá)近40年的高增長(zhǎng)。

　　可是，3年疫情之后，行業(yè)已經(jīng)演化為存量發(fā)展期。人們購(gòu)買(mǎi)家電的邏輯已經(jīng)不同，不再是滿足擁有，而是需要產(chǎn)品來(lái)滿足個(gè)性化。像家電產(chǎn)品的功能健康特征，綠色節(jié)能特征，外觀藝術(shù)化特征等等，都應(yīng)該體現(xiàn)出十足的個(gè)性化。

　　此外，家電短期內(nèi)還受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響頗深，雖然房地產(chǎn)政策持續(xù)放開(kāi)，但效果傳遞到家電行業(yè)還需要時(shí)日。況且，房地產(chǎn)雖然受政策放開(kāi)和刺激，但房地產(chǎn)本身復(fù)蘇緩慢，傳遞到家電業(yè)就更難。相關(guān)人士分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)下半年有望逐步好轉(zhuǎn)，可以對(duì)于二季度末三季度的復(fù)蘇謹(jǐn)慎樂(lè)觀。

　　家電魂認(rèn)為，2023年家電行業(yè)整體趨向恢復(fù)，在內(nèi)需層面，隨著防疫政策松綁以及房地產(chǎn)消費(fèi)逐步復(fù)蘇的帶動(dòng)，加上政策鼓勵(lì)和支持下，一些綠色節(jié)能、功能健康的家電品甚至?xí)玫劫Y金的補(bǔ)貼，這都有利于家電從2季度開(kāi)始步入一個(gè)新的上升通道。

　　判斷市場(chǎng)好壞，顯然不能從一個(gè)月這樣短的周期來(lái)定性。還是要看整體發(fā)展趨勢(shì)，特別是中長(zhǎng)期的走勢(shì)。從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，內(nèi)外雙循環(huán)是未來(lái)方向，刺激內(nèi)需必然會(huì)體現(xiàn)在改善生活品質(zhì)的家電品身上，家電是品質(zhì)生活不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電向好是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。雖然家電業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，但只要用戶需求存在，家電不斷融入未來(lái)智慧家庭之中，那么家電就是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)。不論短期內(nèi)怎樣反反復(fù)復(fù)，長(zhǎng)期看好是毋庸置疑的!

　　同一市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)同樣的產(chǎn)品，享受同樣的政策，但在經(jīng)營(yíng)中的體驗(yàn)和感受也是有差異的。這就在于，每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的資源、能力不同，對(duì)市場(chǎng)和用戶的理解不同，經(jīng)營(yíng)中獲得的體感就千差萬(wàn)別。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，有說(shuō)好有說(shuō)壞才是有血有肉的真實(shí)市場(chǎng)，否則那些異口同聲的反映或許才不實(shí)在!

　　一天聚集有這么多家電品牌搞活動(dòng)，怎么能說(shuō)不是好日子呢?

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