2020電視市場六大亮點：產品形態創新豐富
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導讀：2020年，電視大亮點產我們有可能看到區別于以往四四方方一張屏的市場電視形態，這些創新產品包括了卷曲、品形折疊甚至透明電視產品
2019年，態創中國電視市場對多數品牌來說環境不夠友好，新豐但是電視大亮點產亮點雖然不多，卻都擁有對未來行業發展帶來巨大影響的市場能力。
· 8K電視曝光，品形引爆了高端爭奪
在CES 2019展會上，態創8K電視扎堆兒曝光，新豐三星、電視大亮點產索尼、市場TCL、品形創維等國內外廠商同時宣稱引領電視行業已進入8K時代。態創后隨產品成熟度的新豐高下和供應鏈情況，爭奪慢慢拉開差距，三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。
· 智慧屏入市，行業驚呼狼來了
榮耀、華為先后以智慧屏為名，宣布進入家用大屏市場，和移動設備的完美互聯，豐富實用的底層程序，獨特創新的功能設計，讓智慧屏一經面世，立刻引發電視行業的關注和變化，一夜之間，各種“智慧屏”產品充斥了電商平臺。
· OLED開新廠，供不應求被緩解
OLED電視以26.8%的關注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類，作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display卻在為OLED面板的供不應求尋求解決方案，終于2019年8月29日，LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工，困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。
· 小米銷量千萬，新紀錄藏隱憂
在2019年終銷量成績的發布中，多數品牌都顯得相當低調，只有小米電視高調宣布年銷量突破1000萬大關，這對于一個歷史不到10年的互聯網電視品牌來說，顯得難能可貴。將這個成績看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非，但它背后一系列隱憂也應該引起行業的關注，產品同質化、技術創新滯澀、體驗不進反退。
簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事，我們再放眼2020年，看看接下來的時間中，我們會看到哪些變化：
1、市場銷量止跌企穩
自互聯網電視入局引發電視換代潮流之后，中國電視市場銷量規模的增長階段在2018年已經進入尾聲，從一些機構尚未公開發布的數據中看，2019年中國電視市場銷量規模也是同比下降的成績。預計2020年，中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影，實現正增長，這個預測的三個依據是：中國老舊電視的用戶存量較大，根據電視產品7年使用年限來判斷，2020年仍是電視換代高峰期，換代消費需求旺盛;2020年，東京奧運會將首次實現8K視頻信號轉播，新技術的刺激會引發中高端用戶的換代需求;2020年，傳統定位在高端的電視品類有望大幅調整市場策略，開始攻占中低端市場，比如OLED電視，或2019年吸引了大量關注的8K電視等。
由于以上行業趨勢的存在，我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善，用戶消費需求在得不到房地產及其他經濟環境利好影響下，有望自強翻身。
2、價格戰蔓延中高端
2018年、2019年，電視市場價格戰火勢旺，疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠桿的依賴，因此產生了電視價格大周期下滑的狀況，受此影響，上游顯示面板企業被殃及，甚至出現2019年第三季度，55英寸等主流規格液晶面板被低于成本價銷售的狀況。另一方面，在55英寸等傳統出貨主力“無利可圖”的背景下，65英寸及以上等大尺寸產品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年，上游面板產能在中國企業的主導下將持續供大于求，品牌廠商只能力爭在大尺寸、中高端市場獲利補虧，因此價格戰蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。
3、8K電視望應激爆發
2019年8K電視完成了耀眼的亮相，在一輪輪的炒作、爭論之后，8K電視成為升級目標中的一個重要選擇。2019年3月，工信部頒布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，并給出“2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元”的預期，這無疑會給中國超高清視頻產業帶來極大提振，2020年是“計劃”中關鍵的一年，奧運會的8K轉播，歐洲杯賽事的舉辦，都為超高清電視，尤其是8K電視的快速滲透提供利好環境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領導品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下，2020年將會是8K電視市場爆發的一年。
4、OLED持續提升滲透
OLED已經在中國電視市場樹立了專業顯像、藝術設計、高端消費、品質生活等良好產品形象，2020年，在LG Display廣州工廠實現量產，結束OLED面板供不應求的狀況之后，OLED電視也將迎來一次新的戰略升級，據悉48英寸OLED電視面板已經在量產計劃中，相對于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視，48英寸的出現也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。另外，華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。
5、產品形態創新豐富
2020年，我們有可能看到區別于以往四四方方一張屏的電視形態，這些創新產品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產品，當然，以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產品也屬于此類。更豐富的形態，對應的是用戶已產生的或潛在的應用需求，這些產品的出現將極大擴展電視品類的適用場景，對此我們保持高度期待。
6、華為小米值得關注
在電視品牌廠商方面，我們認為華為和小米是值得在2020年特別關注的，華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺”銷量目標，而這個成績在2019年被小米率先達成。以中國電視市場年銷4500-5000萬臺的容量來看，同時有兩個品牌實現千萬銷量的成績不太可能，因此2020年，兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點，最終是智慧屏的品質體驗占據上風，還是廣告電視的價格戰主導沉浮，請和我們一起拭目以待。
2019年，態創中國電視市場對多數品牌來說環境不夠友好，新豐但是電視大亮點產亮點雖然不多，卻都擁有對未來行業發展帶來巨大影響的市場能力。
· 8K電視曝光，品形引爆了高端爭奪
在CES 2019展會上，態創8K電視扎堆兒曝光，新豐三星、電視大亮點產索尼、市場TCL、品形創維等國內外廠商同時宣稱引領電視行業已進入8K時代。態創后隨產品成熟度的新豐高下和供應鏈情況，爭奪慢慢拉開差距，三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。
· 智慧屏入市，行業驚呼狼來了
榮耀、華為先后以智慧屏為名，宣布進入家用大屏市場，和移動設備的完美互聯，豐富實用的底層程序，獨特創新的功能設計，讓智慧屏一經面世，立刻引發電視行業的關注和變化，一夜之間，各種“智慧屏”產品充斥了電商平臺。
· OLED開新廠，供不應求被緩解
OLED電視以26.8%的關注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類，作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display卻在為OLED面板的供不應求尋求解決方案，終于2019年8月29日，LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工，困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。
· 小米銷量千萬，新紀錄藏隱憂
在2019年終銷量成績的發布中，多數品牌都顯得相當低調，只有小米電視高調宣布年銷量突破1000萬大關，這對于一個歷史不到10年的互聯網電視品牌來說，顯得難能可貴。將這個成績看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非，但它背后一系列隱憂也應該引起行業的關注，產品同質化、技術創新滯澀、體驗不進反退。
簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事，我們再放眼2020年，看看接下來的時間中，我們會看到哪些變化：
1、市場銷量止跌企穩
自互聯網電視入局引發電視換代潮流之后，中國電視市場銷量規模的增長階段在2018年已經進入尾聲，從一些機構尚未公開發布的數據中看，2019年中國電視市場銷量規模也是同比下降的成績。預計2020年，中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影，實現正增長，這個預測的三個依據是：中國老舊電視的用戶存量較大，根據電視產品7年使用年限來判斷，2020年仍是電視換代高峰期，換代消費需求旺盛;2020年，東京奧運會將首次實現8K視頻信號轉播，新技術的刺激會引發中高端用戶的換代需求;2020年，傳統定位在高端的電視品類有望大幅調整市場策略，開始攻占中低端市場，比如OLED電視，或2019年吸引了大量關注的8K電視等。
由于以上行業趨勢的存在，我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善，用戶消費需求在得不到房地產及其他經濟環境利好影響下，有望自強翻身。
2、價格戰蔓延中高端
2018年、2019年，電視市場價格戰火勢旺，疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠桿的依賴，因此產生了電視價格大周期下滑的狀況，受此影響，上游顯示面板企業被殃及，甚至出現2019年第三季度，55英寸等主流規格液晶面板被低于成本價銷售的狀況。另一方面，在55英寸等傳統出貨主力“無利可圖”的背景下，65英寸及以上等大尺寸產品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年，上游面板產能在中國企業的主導下將持續供大于求，品牌廠商只能力爭在大尺寸、中高端市場獲利補虧，因此價格戰蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。
3、8K電視望應激爆發
2019年8K電視完成了耀眼的亮相，在一輪輪的炒作、爭論之后，8K電視成為升級目標中的一個重要選擇。2019年3月，工信部頒布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，并給出“2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元”的預期，這無疑會給中國超高清視頻產業帶來極大提振，2020年是“計劃”中關鍵的一年，奧運會的8K轉播，歐洲杯賽事的舉辦，都為超高清電視，尤其是8K電視的快速滲透提供利好環境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領導品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下，2020年將會是8K電視市場爆發的一年。
4、OLED持續提升滲透
OLED已經在中國電視市場樹立了專業顯像、藝術設計、高端消費、品質生活等良好產品形象，2020年，在LG Display廣州工廠實現量產，結束OLED面板供不應求的狀況之后，OLED電視也將迎來一次新的戰略升級，據悉48英寸OLED電視面板已經在量產計劃中，相對于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視，48英寸的出現也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。另外，華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。
5、產品形態創新豐富
2020年，我們有可能看到區別于以往四四方方一張屏的電視形態，這些創新產品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產品，當然，以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產品也屬于此類。更豐富的形態，對應的是用戶已產生的或潛在的應用需求，這些產品的出現將極大擴展電視品類的適用場景，對此我們保持高度期待。
6、華為小米值得關注
在電視品牌廠商方面，我們認為華為和小米是值得在2020年特別關注的，華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺”銷量目標，而這個成績在2019年被小米率先達成。以中國電視市場年銷4500-5000萬臺的容量來看，同時有兩個品牌實現千萬銷量的成績不太可能，因此2020年，兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點，最終是智慧屏的品質體驗占據上風，還是廣告電視的價格戰主導沉浮，請和我們一起拭目以待。