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2018年世界杯OTT大屏用戶使用及廣告市場研究報告

骨軟筋酥網(wǎng)2025-12-10 03:09:36【知識】5人已圍觀

簡介2018 世界杯雖然已落下帷幕，但與它相關(guān)的記憶仍舊鮮活。作為四年一次、覆蓋全球的大型媒介事件，世界杯既是媒體秀肌肉關(guān)鍵場合，也是新興媒介的練兵場。從2002年圖文世界杯到2010年社交世界杯再到20

　　2018 世界杯雖然已落下帷幕，年世但與它相關(guān)的界杯記憶仍舊鮮活。作為四年一次、屏用覆蓋全球的戶使大型媒介事件，世界杯既是用及研究媒體秀肌肉關(guān)鍵場合，也是廣告新興媒介的練兵場。從2002年圖文世界杯到2010年社交世界杯再到2014年的市場移動世界杯，每四年，報告我們就能看到一輪媒介更替。年世

　　2018，界杯借世界杯而起的屏用新媒介，無疑是戶使智能電視。據(jù)勾正數(shù)據(jù)7900萬智能電視數(shù)據(jù)池數(shù)據(jù)，用及研究世界杯期間，廣告超過半數(shù)的市場智能電視家庭通過智能大屏收看了世界杯賽事，平均每場收看時長長達(dá)73分鐘，收看完成度高達(dá)80%。

　　為了全面分析2018 世界杯期間智能大屏的收視行為、應(yīng)用下載情況及OTT端廣告市場表現(xiàn)，領(lǐng)先的獨立第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster，聯(lián)合智能大屏大數(shù)據(jù)公司勾正數(shù)據(jù)、智能電視應(yīng)用市場當(dāng)貝市場共同推出《2018世界杯OTT大屏用戶使用及廣告市場研究報告》，用數(shù)據(jù)揭秘世界杯期間智能大屏的影響力。

　　世界杯期間，不少視頻平臺都推出了世界杯專題欄目，優(yōu)酷和咪咕更是擁有新媒體直播版權(quán)，其大屏應(yīng)用CIBN酷喵影視和首次現(xiàn)身當(dāng)貝市場的BesTV咪視通，吸引了一大批用戶回歸OTT大屏。此外，6月多部熱劇開播以及院線電影上線視頻平臺，也為影視類應(yīng)用占比的上漲提供了一定基數(shù)。工具類應(yīng)用在世界杯期間總體下載量上漲了29.43%，隨著智能電視大屏屬性的開發(fā)，電視投屏成為世界杯期間最受歡迎的玩法，樂播投屏、電視家瀏覽器、當(dāng)貝桌面等實用類工具軟件表現(xiàn)不俗。