導(dǎo)讀：美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)首席執(zhí)行官John Stankey周一在《華爾街日?qǐng)?bào)》的美國(guó)年度科技直播活動(dòng)上表示，隨著用戶不斷轉(zhuǎn)向OTT，電話電報(bào)由Roku和亞馬遜等市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公司流媒體平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)方面的權(quán)力過(guò)大。

　　Stankey的平臺(tái)瓶頸沮喪主要源于5月27日HBO Max在全國(guó)的發(fā)布，該公司一直在努力鎖定在Roku播放器和Roku電視以及亞馬遜Fire TV的流媒關(guān)鍵分銷，這些設(shè)備代表了零售流媒體平臺(tái)市場(chǎng)的體市大部分。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露，美國(guó)經(jīng)過(guò)數(shù)周的電話電報(bào)激烈談判后，NBC環(huán)球新推出的公司流媒體服務(wù)“孔雀”上月與Roku達(dá)成了交易。今年早些時(shí)候，平臺(tái)瓶頸福克斯和Roku之間的流媒暫時(shí)僵局也引發(fā)了另一場(chǎng)風(fēng)波，在最后一刻敲定協(xié)議之前，體市這場(chǎng)風(fēng)波幾乎削減了超級(jí)碗LIV的美國(guó)流媒體選擇。

　　HBO Max目前作為獨(dú)立的電話電報(bào)OTT產(chǎn)品提供了一項(xiàng)額外的、無(wú)廣告的公司服務(wù)，或者通過(guò)與幾家美國(guó)付費(fèi)電視提供商的分銷協(xié)議提供。HBO Max預(yù)計(jì)將在2021年的某個(gè)時(shí)候增加一個(gè)更便宜、有廣告支持的檔位。

　　新的看門人

　　Stankey認(rèn)為，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容繼續(xù)向直接面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)分銷轉(zhuǎn)變，流媒體平臺(tái)獲得了對(duì)市場(chǎng)越來(lái)越多的控制和影響力，從而成為了內(nèi)容把關(guān)者。

　　Stankey表示，瓶頸有時(shí)出現(xiàn)在與流媒體平臺(tái)的商業(yè)協(xié)議中。“我們應(yīng)該問(wèn)問(wèn)自己，這種摩擦是否真的讓人感覺到了自己的潛能，或許讓人擁有了超越創(chuàng)新合理范圍的市場(chǎng)力量?”

　　市場(chǎng)的這種轉(zhuǎn)變也發(fā)生在傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)下滑以及大型電影公司決定擴(kuò)大其在流媒體上的關(guān)注和資源的背景下。雖然HBO Max現(xiàn)在是AT&T旗下華納傳媒集團(tuán)的核心，但另外兩家媒體巨頭——華特迪士尼和維亞康姆哥倫比亞廣播公司——已經(jīng)進(jìn)行了重組和重組，以強(qiáng)調(diào)各自的直接面向消費(fèi)者的戰(zhàn)略。

　　HBO Max最初的目標(biāo)是將HBO現(xiàn)有的服務(wù)轉(zhuǎn)換為新的服務(wù)。到2020年第二季度末，HBO Max擁有約410萬(wàn)訂閱用戶，其中只有一小部分是獨(dú)立的訂閱用戶。沒有獲得Roku和Fire TV的支持，顯然無(wú)法幫助HBO Max擴(kuò)大其客戶群中直接面向消費(fèi)者的部分。

　　盡管如此，根據(jù)Stankey的說(shuō)法，HBO Max在用戶數(shù)量上領(lǐng)先。“我們確實(shí)做到了我們說(shuō)過(guò)要做的事情。”華納傳媒為HBO Max設(shè)定的目標(biāo)是，到2025年，在全球范圍內(nèi)擁有7500萬(wàn)到9000萬(wàn)次訂閱，其中包括美國(guó)的5000萬(wàn)次。

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