Media Partners Asia(MPA)的增預(yù)中國最新報告顯示，隨著投資的計年不斷增加和寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，在線視頻已經(jīng)成為媒體最活躍和最受關(guān)注的后亞部分。預(yù)計從2018年至2023年，太地亞太地區(qū)包括凈廣告支出和訂閱費(fèi)在內(nèi)的區(qū)過在線視頻收入將以18%的年均復(fù)合增長率，從約21億美元攀升至48億美元。半收到那時，線視中國將占亞太地區(qū)在線視頻收入的頻收60%以上，占直接面向消費(fèi)者的入猛入自訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)收入的75%以上。除中國之外，增預(yù)中國亞太地區(qū)最大的計年市場將是澳大利亞、印度、后亞韓國和臺灣。這份綜合報告通過對在線視頻用戶和ARPU的分析，探究了亞太地區(qū)14個市場中在線視頻和電信行業(yè)快速發(fā)展的動態(tài)和驅(qū)動因素，包括廣告、訂閱收入和內(nèi)容成本等。
MPA執(zhí)行董事Vivek Couto認(rèn)為，娛樂和體育領(lǐng)域大量資金的涌入，以及寬帶和數(shù)字支付的不斷發(fā)展，使得在線視頻變現(xiàn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。亞太地區(qū)正在形成強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，中國尤其突出，而電信公司將成為澳大利亞、印度和東南亞等市場的重要視頻服務(wù)聚合商。亞太地區(qū)尤其是在澳大利亞、中國和日本，在線視頻的主要收入來源是廣告和訂閱，而在印度、東南亞、韓國和臺灣，此二者帶來的收入比重較低。中國、印度和東南亞，涌現(xiàn)出不同的在線視頻商業(yè)模式，于用戶而言，這些模式包含了更靈活的選擇，包括TVOD、及時服務(wù)、免費(fèi)增值服務(wù)層、捆綁服務(wù)以及與更廣泛的數(shù)字服務(wù)相關(guān)聯(lián)的忠誠度計劃。
然而，在線視頻行業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，需要大量資金投入。在澳大利亞、中國、印度和日本，對于獨(dú)立運(yùn)營商而言，短期內(nèi)其在任何市場都沒有明確的變現(xiàn)途徑。于綜合數(shù)字巨頭和大型電視運(yùn)營商而言，它們正盡力補(bǔ)貼其在線視頻服務(wù)方面產(chǎn)生的虧損，近期內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
報告指出，網(wǎng)絡(luò)盜版的猖獗成為在線視頻收入增長的重大障礙阻礙因素。 除中國之外，許多國家的本土企業(yè)也在極力擴(kuò)大市場規(guī)模。據(jù)MPA分析，市場上排名前三位的SVOD服務(wù)提供商，通常占有約50%或更多的在線視頻訂閱收入，這為未來整合留下了空間。
在線視頻訂閱
從2015年至今，中國的在線視頻訂閱收入從不到850萬美元上升到大約5億美元。在澳大利亞和日本，在線視頻訂閱費(fèi)用的增長勢頭也很強(qiáng)勁，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在印度，電子支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展以及對體育、本土電影和電視劇的投資，為在線視頻的發(fā)展提供了新機(jī)遇。到2023年，印度將成為亞太地區(qū)僅次于中國、澳大利亞和日本的第四大在線視頻訂閱市場。東南亞(包括香港)的在線視頻轉(zhuǎn)播費(fèi)相對較低，預(yù)計2018年將達(dá)到2.67億美元。受香港、印尼和菲律賓在線視頻收入增長勢頭的推動，到2023年，這一數(shù)字可能會增至7.24億美元。
在線視頻廣告
預(yù)計從2018年到2023年，亞太地區(qū)的在線視頻廣告收入將從13億美元漲至30億美元。2018年，中國以外的地區(qū)占據(jù)在線視頻廣告收入78%的市場，YouTube和Facebook是該領(lǐng)域的行業(yè)巨頭。到2023年，該市場將會縮小至73%。從市場份額來看，預(yù)計到2023年，除中國之外的在線視頻廣告市場將是日本、澳大利亞、印度和韓國。
內(nèi)容成本
內(nèi)容成本是在線視頻發(fā)展的重要組成部分，如原創(chuàng)作品、本地和好萊塢電影以及體育版權(quán)所涉及的成本。2017年亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本增長了27%，達(dá)到13億美元，其中中國貢獻(xiàn)了85%。預(yù)計從2018年至2023年，亞太地區(qū)在線視頻內(nèi)容成本將從16.6億美元增長至31.5億美元，復(fù)合年增長率為14%。 除中國以外，其它地區(qū)的OTT視頻內(nèi)容成本將從2.7億美元增至5.9美元，復(fù)合年增長率為16.5%，其中澳大利亞、印度和日本的發(fā)展勢頭良好，其次是韓國。
寬帶
寬帶的發(fā)展將大大促進(jìn)在線視頻消費(fèi)、傳播和變現(xiàn)。移動寬帶的普及率將持續(xù)提高，預(yù)計2020年后北亞和澳大利亞的5G將呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢，且移動寬帶向下一代固定寬帶的過渡也會緩慢進(jìn)行。預(yù)計從2018年到2023年，亞太地區(qū)(不包括中國)的移動寬帶普及率將從人均57%達(dá)到人均80%，其中印度、印尼和泰國的移動寬帶普及率增幅最大。包括中國在內(nèi)，亞太地區(qū)的移動寬帶平均普及率預(yù)計將從74%增長到94%。亞太地區(qū)固定寬帶平均普及率將從50%穩(wěn)步增長至54%，而人們將越來越關(guān)注使用光纖和下一代電纜技術(shù)升級網(wǎng)絡(luò)。
作者:焦點(diǎn)
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