在疫情環(huán)境下，主流手機、額增電視等娛樂終端產(chǎn)品都出現(xiàn)了下行的投影低迷行情，但智能投影儀卻呈現(xiàn)逆勢增長，成為家用娛樂終端行業(yè)當下最火熱的賽道。
618開門紅：1小時成交額超去年全天，預(yù)售訂單額增長166%
憑借便攜的性能、豐富的內(nèi)容、低廉的價格受到消費者青睞，投影儀已成為居家生活的新流行指標，在近兩年逐漸躋身家用電器各類銷售排行榜。在電商平臺“618”開門紅當天，京東投影機品類1小時成交額超去年全天，預(yù)售訂單額同比增長166%。
品牌方面：頭部品牌顯著受益，銷量銷額均高于去年
當前，整個投影儀市場的一二名分別是極米與當貝。在“618”開門紅，極米、當貝顯著受益行業(yè)增長，銷額銷量均高于去年。
極米在“618”開售后，獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠，其中，高端旗艦H3S開售35分鐘全網(wǎng)銷量破萬臺，輕薄爆款NEWZ6X開售1小時30分鐘全網(wǎng)銷量超2萬臺。
當貝在618開啟15分鐘，其銷額就超過了去年全天，并成功奪得六連冠，即當貝品牌連續(xù)3年成長力第一、投影儀高端新品銷售額第一、X3系列激光投影儀銷售額第一、抖音電商帶貨榜投影儀品類第一、全網(wǎng)投影儀品類銷售額第二。
渠道方面：短視頻平臺正成為投影銷售的新陣地
智能投影的目標消費者主要是年輕人，而新一代消費群體更習慣網(wǎng)購。在今年的第一季度，智能投影的線上銷量占比甚至超過了80%。在線上，傳統(tǒng)的平臺電商京東、天貓、拼多多和企業(yè)官方商城之外，以抖音、快手為代表的短視頻和直播平臺的新興電商正在迅速崛起，成為智能投影銷售的新陣地。
智能投影品類與短視頻/直播電商平臺具備一定的契合度。首先，智能投影儀在國內(nèi)仍處于發(fā)展初期，用戶對其核心功能和使用場景的認知度較低，需要相關(guān)人員的引導(dǎo)。其次，通過在短視頻或直播間展示，消費者能對全方位形態(tài)、家居搭配、音視頻效果有更直觀地認識，相較查看產(chǎn)品詳情頁提升了體驗感。第三，電商直播用戶以Z世代群體為主，與智能投影的受眾大幅度重合。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，智能投影在抖音電商的銷量同比增長超過60%，其中頭部品牌當貝在“618”開門紅奪得抖音投影儀帶貨榜第一。
目前，智能投影消費群體主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費者對智能投影的認知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于目前智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費者對智能投影的認知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展，預(yù)計到2024年智能投影行業(yè)出貨量有望達到千萬臺。