一、世界數(shù)據(jù)摘取報(bào)告主要觀點(diǎn)
1. 賽事直播類APP日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)顯著
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，杯中變化報(bào)告世界杯期間，流量擁有2018世界杯直播權(quán)的趨勢(shì)央視影音、CCTV5、分析咪咕視頻和優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)明顯上升。開(kāi)幕式當(dāng)天，咪咕視頻的日活躍用戶數(shù)突破1300萬(wàn)，央視影音的日活躍用戶數(shù)突破600萬(wàn)，優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)突破14000萬(wàn)。從日活增長(zhǎng)速度來(lái)看，央視影音和咪咕視頻增長(zhǎng)速度最快。從日活用戶規(guī)模來(lái)看，優(yōu)酷作為視頻領(lǐng)域的頭部玩家，其日活躍用戶數(shù)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2. 咪咕視頻日新增用戶突破1000萬(wàn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2018年6月13日開(kāi)始，央視影音、CCTV5、咪咕視頻和優(yōu)酷的新增用戶數(shù)均明顯上升。開(kāi)幕式當(dāng)天，咪咕視頻日新增用戶突破1000萬(wàn)，央視影音日新增用戶突破400萬(wàn)，優(yōu)酷日新增用戶突破200萬(wàn)。2018年6月15日之后，用戶持續(xù)保持增長(zhǎng)，并逐漸趨于穩(wěn)定。
3. 網(wǎng)易彩票日活躍用戶數(shù)突破40萬(wàn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018俄羅斯世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，網(wǎng)易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)明顯，其中網(wǎng)易彩票日活躍用戶數(shù)突破40萬(wàn)，卓易彩票日活躍用戶數(shù)突破10萬(wàn)，彩客彩票日活躍用戶數(shù)和體育彩票日活躍用戶數(shù)也有一定的增長(zhǎng)。2018年6月20日之后，由于各彩票網(wǎng)站均暫停售彩，彩票類APP用戶數(shù)逐漸減少，日活躍用戶數(shù)均在10萬(wàn)以下。
4. 直播吧日活躍用戶數(shù)突破400萬(wàn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018俄羅斯世界杯期間，虎撲、直播吧、懂球帝、騰訊體育的日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)明顯，并且日活躍用戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。其中直播吧日活躍用戶數(shù)突破400萬(wàn)，虎撲日活躍用戶數(shù)突破300萬(wàn)，懂球帝日活躍用戶數(shù)突破250萬(wàn)。
2018世界杯期間中國(guó)APP流量上漲情況
1. 賽事直播類：
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，48.3%的網(wǎng)民認(rèn)為中國(guó)央行等七部委在2017年9月4日發(fā)布的禁止國(guó)內(nèi)ICO及其它代幣的交易對(duì)代幣交易平臺(tái)造成了沖擊。有47.3%的網(wǎng)民認(rèn)為這是有關(guān)部門整頓代幣市場(chǎng)亂象的開(kāi)端，將有利于中國(guó)代幣市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。
2. “洗腦”廣告類：
2018世界杯期間出現(xiàn)了大量反復(fù)式、吼叫式等簡(jiǎn)單粗暴的“洗腦”式廣告，典型代表有知乎、馬蜂窩和boss直聘。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從日活躍用戶數(shù)來(lái)看，知乎的日活躍用戶數(shù)明顯增加，日活躍用戶數(shù)突破700萬(wàn)，馬蜂窩和boss直聘的日活躍用戶也有小幅度增長(zhǎng)。從新增用戶數(shù)來(lái)看，馬蜂窩日新增用戶突破20萬(wàn)，知乎日新增用戶突破15萬(wàn)，boss直聘日新增用戶突破5萬(wàn)。從月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率來(lái)看，知乎、馬蜂窩和boss直聘的月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率均呈上升趨勢(shì)，其中boss直聘的月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)60%。因此，“洗腦”廣告雖然備受爭(zhēng)議，但洗腦廣告的日活躍用戶數(shù)、新增用戶數(shù)和月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率均有增長(zhǎng)。
3. 彩票類：
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018俄羅斯世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，網(wǎng)易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的日活躍用戶數(shù)和新增用戶數(shù)均增長(zhǎng)明顯，其中網(wǎng)易彩票日活躍用戶數(shù)突破40萬(wàn)，日新增用戶突破25萬(wàn)。受世界杯的影響，2018年6月，網(wǎng)易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率均呈上升趨勢(shì)，其中體育彩票的月活躍增長(zhǎng)率達(dá)100%，網(wǎng)易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活躍增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。2018年6月20日之后，各彩票網(wǎng)站均暫停售彩，彩票類APP用戶規(guī)模逐漸下降并趨于穩(wěn)定。
4. 足球資訊類：
2018世界杯期間，足球資訊類APP的用戶活躍度得到迅速增長(zhǎng)。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,虎撲、直播吧、懂球帝、騰訊體育和瘋狂體育的日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)明顯，其中直播吧日活躍用戶數(shù)突破400萬(wàn)，虎撲日活躍用戶數(shù)突破300萬(wàn)，懂球帝日活躍用戶數(shù)突破250萬(wàn)。從新增用戶數(shù)來(lái)看，懂球帝日新增用戶最快，其日新增用戶數(shù)突破70萬(wàn)。2018年6月，虎撲、直播吧、懂球帝和瘋狂體育的的月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率也均呈上升趨勢(shì)，懂球帝月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率最高，其月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)100%。
5. 生活類：
2018俄羅斯世界杯期間，小龍蝦和啤酒成為球迷們觀看世界杯比賽的標(biāo)配，不少生活類APP提供了“世界杯套餐”和24小時(shí)全天配送服務(wù)，其典型代表有餓了么和美團(tuán)外賣。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018世界杯期間，餓了么和美團(tuán)外賣的日活躍用戶數(shù)均有明顯增長(zhǎng)，其中餓了么的日活躍用戶突破1500萬(wàn)。從新增用戶數(shù)來(lái)看，餓了么和美團(tuán)外賣日新增用戶數(shù)均突破40萬(wàn)。