作為家庭中不可或缺的中國智生活場景，當(dāng)前衛(wèi)浴空間在人們生活中的衛(wèi)浴地位正在悄然轉(zhuǎn)變。從清潔洗漱、電器洞察方便如廁的產(chǎn)業(yè)功能場所，到如今其已成為人們釋放壓力、發(fā)展舒緩情緒的研究私密場所，衛(wèi)浴空間在品質(zhì)化、報告舒適化、行業(yè)新健康化和智能化等方面日趨完善，解讀智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也隨之快速發(fā)展。中國智但由于行業(yè)內(nèi)新興產(chǎn)品豐富、衛(wèi)浴品牌數(shù)量眾多、電器洞察銷售渠道多元分散等因素，產(chǎn)業(yè)目前行業(yè)內(nèi)鮮有覆蓋全面、發(fā)展體系成熟的專業(yè)化研究報告以供參考。
基于此，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(以下簡稱專委會)編寫發(fā)布了《中國智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》(以下簡稱報告)。該報告通過對廣東、福建、浙江、上海等國內(nèi)主要衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的走訪調(diào)研，從行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)特點、產(chǎn)業(yè)鏈情況、重點產(chǎn)區(qū)、政策及未來預(yù)測等多維度，深度剖析了智能衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)銷情況、競爭格局、技術(shù)路線、產(chǎn)業(yè)集群和未來發(fā)展。報告的發(fā)布彌補了行業(yè)空白，在助力行業(yè)發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)體系、提升服務(wù)質(zhì)量方面起到了重要作用。
我國智能坐便器市場容量居全球首位
伴隨科技迅猛發(fā)展，智能家居已成為未來生活的主流趨勢之一，衛(wèi)浴行業(yè)也在科技時代大步前行，呈現(xiàn)出智能化趨勢。智能衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括智能坐便器、智能花灑、智能浴室鏡柜、智能浴霸、智能浴缸和整體智能衛(wèi)浴解決方案等。其中，智能坐便器是智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的核心單品。
與傳統(tǒng)馬桶相較而言，智能坐便器在個人健康、和生活體驗上，都帶來了全面升級，產(chǎn)品需求不斷增長。觀研網(wǎng)報告顯示，2016年-2021年，我國智能坐便器銷量從439萬臺上升至910萬臺。但進入2022年，受疫情影響，智能坐便器市場增速放緩，據(jù)專委會測算，2022年我國智能坐便器行業(yè)營收191億元(按出廠價格算)，同比下降4.5%。
從銷售渠道上看，以建材市場和工程渠道為主的線下渠道是智能坐便器的主銷渠道，不過，前兩年疫情期間線下門店受封控影響較大，線上直播帶貨、社區(qū)種草等業(yè)態(tài)快速興起，線上市場更便于新進入行業(yè)的品牌快速切入市場，因此線上渠道占比正在逐步提升。2022年，我國智能坐便器線下銷量同比增長0.8%、銷額同比下降1.9%;線上銷量同比增長9.9%、銷額同比增長14.4%。
雖然近兩年我國智能坐便器銷量呈維穩(wěn)增長態(tài)勢，但對比日本80%、韓國50%的市場滲透率而言，我國智能坐便器滲透率僅在5%左右。但這也意味其在我國有著巨大發(fā)展空間，當(dāng)前我國已成為智能坐便器市場規(guī)模最大的國家。專委會測算，2022年，我國大陸地區(qū)智能坐便器市場銷量占全球市場的56.4%，居全球首位。
在出口方面，當(dāng)前我國智能坐便器出口市場主銷區(qū)域主要集中在日本、韓國、東南亞、歐洲、美國等國家和地區(qū)，2022年我國智能坐便器出口量184萬臺。從產(chǎn)品類型上看，出口產(chǎn)品以分體式智能坐便器為主，其中儲熱式產(chǎn)品占據(jù)主要地位。
早期我國出口制造商多以外資智能坐便器品牌OEM代工業(yè)務(wù)為主，但隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，國產(chǎn)自主品牌從設(shè)計、選材、功能、檢測等全流程上著手，在產(chǎn)品的安全、健康、智能方向上都展現(xiàn)出新契機，智能坐便器在出口市場上不斷取得突破。
產(chǎn)業(yè)集群釋放產(chǎn)品優(yōu)勢
報告顯示，當(dāng)前我國是全球智能坐便器第一制造國，行業(yè)總產(chǎn)量已連續(xù)兩年突破千萬臺，2022年我國智能坐便器行業(yè)年產(chǎn)量達1169萬臺，同比增長8.7%，生產(chǎn)份額占全球生產(chǎn)量的66%。
目前，我國已形成了以廣東佛山、廣東潮州、福建廈門/南安、上海及蘇杭、浙江臺州/衢州等地區(qū)為主的幾大智能坐便器產(chǎn)業(yè)集群地。以2022年智能坐便器產(chǎn)量數(shù)據(jù)為例，廣東省產(chǎn)量410萬臺，產(chǎn)量占比35.1%，其中佛山100萬臺、潮州300萬臺;福建省產(chǎn)量240萬臺，產(chǎn)量占比20.5%;上海及周邊的蘇州、杭州等區(qū)域產(chǎn)量合計311萬臺，產(chǎn)量占比26.6%;浙江省 (除杭州)產(chǎn)量186萬臺，產(chǎn)量占比15.9%，其中臺州達101萬臺。
產(chǎn)業(yè)集群以產(chǎn)品智能化縱深發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游橫向覆蓋的點面結(jié)合形式，在代工貼牌和自主品牌道路上持續(xù)探索，輻射效應(yīng)凸顯，穩(wěn)健經(jīng)營中進一步促進行業(yè)的全面發(fā)展。
智能坐便器產(chǎn)品四大發(fā)展趨勢
透過報告，我們可以看到，近年來我國智能坐便器在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)上的宏觀環(huán)境政策逐漸規(guī)范。國務(wù)院等機構(gòu)相繼出臺了多項與智能坐便器緊密相關(guān)的政策文件，從提升質(zhì)量工程、加強規(guī)范管理、促進消費者綠色節(jié)能家電消費、推動渠道和市場下沉等多維度上，給智能坐便器帶來了利好機會，助力著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
在此背景下，智能坐便器產(chǎn)品迸發(fā)出強大生命力。各品牌從科技層面出發(fā)，在清洗、降噪、即熱、烘干上達到了清潔率與舒適度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上確保了健康與保障并重，在智能控制和便捷操作上實現(xiàn)了人性化與細節(jié)化相輔相成，給消費者帶來了更潔凈舒爽、健康高效、便捷智慧的升級體驗。
而體驗二字是對消費者影響最深的。早前中國家電網(wǎng)曾就智能坐便器做過相關(guān)消費者調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能坐便器知曉率較高，但“體驗認知”是制約消費者選購產(chǎn)品的主要阻礙，而使用過智能坐便器的用戶，對它的再次使用率非常高，說明產(chǎn)品極具生命力。
基于這一消費阻礙，中國家電網(wǎng)在走訪各衛(wèi)浴企業(yè)時了解到，許多企業(yè)正通過與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，成為新精裝修商品房工程標(biāo)配等方式，為消費者提供便捷“體驗場景”，以實現(xiàn)產(chǎn)品擴圈。
在中國家電網(wǎng)微博、小紅書等官方賬號上，也常有用戶留言或私信，詢問關(guān)于智能坐便器的使用體驗、選購指南等?？梢婋m然當(dāng)前智能坐便器的滲透率還較低，但隨著其在功能、性能上的逐步升級，正逐漸被更多消費者看到和接受。為加速包括智能坐便器等在內(nèi)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的快速普及，中國家電網(wǎng)將于10月26日在佛山舉辦“智•愈•享空間 2023中國智能衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”。事實上，中國家電網(wǎng)已連續(xù)多年舉辦智能坐便器行業(yè)論壇、智能衛(wèi)浴沙龍等行業(yè)活動，以媒體的力量，從消費普及、產(chǎn)品教育角度為新興品類的發(fā)展持續(xù)發(fā)聲。
最后，報告指出，智能坐便器產(chǎn)品未來主要有零部件模塊化、舒適健康、多功能及智能化和墻排式四大發(fā)展趨勢。同時，報告預(yù)測，2023年全國經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，對整個家電市場及智能坐便器產(chǎn)業(yè)都是利好局面，預(yù)計2023年智能坐便器產(chǎn)量增速6.0%達1239萬臺，內(nèi)銷量將首次突破千萬臺，達1066萬臺，增速10.5%，恢復(fù)兩位數(shù)增長。此外，智能浴室鏡/柜、智能花灑等其他智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也將進入較快增長通道，以智能化契合消費者對品質(zhì)生活的需求，達成產(chǎn)業(yè)與消費雙升級的良性互動。
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