“大屏無界” “沉浸體驗”，投影辦公、儀今游戲、發展觀影、到步健身、卷卷露營，投影有畫面需求的儀今場景投影儀樣樣都可參與其中，讓使用者體會到更便捷、發展更自在的到步影音感受。近年來，卷卷在多種新興渠道的投影推廣下，投影儀成為了熱度不低的儀今網紅家電產品。同時又因年輕人群主張個性、發展熱愛追捧時尚，到步自帶潮流屬性的投影儀銷量持續保持高速增長的態勢。
據洛圖科技(RUNTO)預測，2023年中國市場投影儀銷量將達到735萬臺，同比2022年增長117萬臺，增速達19%，高速增長的市場一定會引發激烈的競爭。近期，多個投影儀品牌—當貝、極米、酷開、海信Vidda相繼召開發布會，發布了一系列各具特色的創新技術和潮流新產品，投影儀行業呈現出一片欣欣向榮之勢。
新標準發布，走規范、有序發展之路
熱度之下，行業也有亂象。投影儀通過光的投射實現成像，亮度是影響成像效果的核心指標。此前，部分品牌鉆制度的空子，渾水摸魚，夸大產品亮度參數，不按宣稱標明產品亮度平均和最低參數。行業長期存在亮度標識混亂、虛標、不達標的問題。不僅影響消費者選購商品時的判斷、使用時的體驗，還會擾亂行業秩序，降低消費者對投影儀行業的信任和好感度，無序競爭也會妨礙真正有實力廠商的發展。
2023年4月4日，由中國電子視像行業協會發布的《投影機光輸出技術要求和測試方法》團體標準(CVIA亮度標準)面向全行業正式實施。該標準規定了色溫、色坐標、亮度指標等標準，規定投影機的光輸出值不得低于產品標稱值的80%。該標準意在為投影儀行業提供一個規范、良性、健康的發展環境。在標準的制定過程中，當貝、極米、堅果等相關企業踴躍參與，積極為行業規范化發展貢獻力量。隨著相關標準的不斷建立，企業發揮引領示范作用，相信投影儀行業將會煥然一新，不斷增強影響力，穩步前行，迎來更廣闊的發展空間。
創新技術，促使觀影感受全面升級
投影儀的畫面效果直接影響用戶的觀影體驗，是評價投影儀品質的重要標準之一，在畫面效果上的突破性創新具有顛覆性意義。因此，投影儀品牌技術創新多圍繞畫面效果展開。
品牌主攻光源技術，從源頭上升級投影畫面效果。眾所周知，LED光源技術存在亮度不足的問題，激光光源技術又存在亮度色彩難以平衡、偏色、傷眼等問題。極米第三代投影光源技術Dual Light超級混光技術將激光與LED光混合，使激光和LED光互相補足，做到既有超高亮度、超高色域、超高色準，又能實現沒有散斑、自然光譜久看不累的效果;海信Vidda LPU三色激光技術讓投影色彩還原度更高，超高亮度和對比度讓畫面更純凈、畫質更清晰、色彩更真實;堅果MALC目氪三色激光光機，采用模組化堆疊技術，將RGB三色激光源高效集成到最小單位的激光模組中，實現光源亮度更高、超廣色域全覆蓋、畫面均勻度超95%，也使得投影儀散熱性能有5%-10%的提升。綜上所述，混光和三色激光技術是光源技術革新的發展方向。
畫面模糊是投影儀使用過程中存在的痛點問題，導致畫面模糊的原因有對焦模糊、散斑、色邊、熱失焦等。應對投影儀畫面模糊的問題，各品牌紛紛給出獨家特色解決方案。
極米Eagle-Eye鷹眼硬件級計算光學系統調動貓眼仿生光圈+動態光譜模組+全自動光學變焦三大硬件，全方位實時監控外部環境，調節參數，優化畫面效果;酷開全自動化視覺算法、海信Vidda AI技術、當貝全知AI視覺系統2.0都可以做到自動對焦、智能避障、梯形校正等功能，讓畫面更清晰;
海信Vidda LPU三色激光引擎，以積分鏈勻光集成技術、微晶抗噪算法、OPT超分消色差技術，多維動態消散斑解決方案進一步優化激光投影儀的畫面效果。堅果首創的 LSR 動態消散斑技術，可以消除超過95%的散斑;為減少因投影儀發熱而帶來的畫面失焦問題，當貝采用耐熱性更好的純玻璃材質鏡頭，酷開通過三銅管液冷散熱的技術和智能溫控系統降低投影儀內部溫度。除上述技術以外，酷開SKYVISION圖形處理引擎和當貝AI睿畫引擎技術都針對投影畫面中的膚色效果進行優化，讓人像更自然。
畫面效果之外，品牌也在優化投影儀的使用體驗，實現畫、音、智多維度提升。在音質方面，極米搭載哈曼卡頓音響并支持杜比&DTS虛擬環繞音效，讓音質純粹又立體。海信Vidda與JBL合作定制HiFi音響系統、堅果與國際高端音響品牌丹拿聯合研發370 CC大音腔、酷開工程師專業調音配備500CC大音腔，均致力于打造沉浸式的影音體驗;除上文中提到的智能技術外，AI語音操控也更為普遍，通過語音指令理解用戶意圖并做出相應操作，其功能可覆蓋娛樂、生活、工作中的多個場景，如檢索全網海量影視資源、訂機票、智能追劇、智能K歌、藝術時鐘等。在智能技術的加持下，投影儀逐漸成為集成更多功能的多面手。
行業激烈競爭，涌現出更多豐富多彩的產品
投影儀市場規模的擴大帶來了更加激烈的競爭格局。據洛圖科技(RUNTO)統計，僅在中國電商平臺銷售的智能投影儀品牌數量就已超過了250家，新進廠商大概分為傳統投影品牌、新勢力品牌、內容商、家電/IT廠商四類。IDC數據顯示，2022年整體投影機市場出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過45%。雖然頭部品牌市場份額接近半數，但越來越多的新玩家沖擊了原有的市場格局，2023年1季度部分廠商的營收下降。
DLP市場進一步萎縮，品牌布局1LCD市場。據洛圖科技，2023年1季度1LCD投影占據市場近七成份額。而全封閉式光機這一關鍵技術的應用不僅使1LCD亮度大幅提高，還解決了其在壽命、顯示性能等方面的劣勢。1LCD產品將會與DLP產品在更寬廣的價格區間中展開競爭。極米、堅果、當貝、峰米、聯想等投影主流品牌均從1LCD和DLP兩方面布局，以期贏得更多的市場份額。各個品牌也在不斷探索產品功能與價格的平衡點。酷開與京東方深度合作，探尋更高品質的千元投影方案，提出要打造千元越級體驗。海信和極米也有志一同的將萬元級投影技術下放，極米提出兩年質保服務，其目的都在于提高產品競爭力。
激烈的市場競爭也有助于市場涌現出更為豐富多彩的產品。洛圖科技預測，1LCD技術的不斷突破，讓4K機型有望在平價市場中出現。隨著消費需求、消費層級愈加細分，投影儀的產品風格化特征更為明顯。以小朋友和女性為目標人群的酷開C1，Q版可愛，清新靚麗，配備兒童模式讓家長更放心;海信Vidda悅己M1采用仿黑膠唱片設計擁有復古超高顏值，不到A4紙大小方便隨身攜帶;堅果N1奶油小方配色，一體式云臺設計既靈巧好看，又可以隨意調節角度。
足不出戶觀天下，視野無限，視界無垠。目前，投影儀畫面效果和使用體驗正在不斷升級。未來，投影儀市場將會越來越豐富多彩，消費者也將通過投影儀獲得更多樣、更優質的影音享受。
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