項目概述
作為 618 大促前的家電流量蓄水期,五一黃金周是創(chuàng)新珠海金灣外圍上門(本地高端外圍)外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達各大品牌必爭之地。今年,零售華帝基于“認真生活”的優(yōu)秀音心品牌理念,選擇與抖音家電行業(yè)的案例電商大牌周“抖音心動家”IP 共同聯(lián)動打造場景化創(chuàng)意營銷。
本次活動,華帝華帝華帝推出了主題為“華帝一道菜告白大作戰(zhàn)”的抖動家道菜大作社交互動玩法,重點推廣華帝熱銷電商爆品,告白珠海金灣外圍上門(本地高端外圍)外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達為大促導流,商營助力銷售!整體項目傳播效果優(yōu)異,銷項在抖音平臺完成「品牌搭臺-達人種草-大眾參與-導流電商」的中國戰(zhàn)電一體化完整閉環(huán)傳播,整體傳播既完成華帝品牌調(diào)性輸出,家電也能為華帝抖音電商實現(xiàn)強力的創(chuàng)新銷售轉化!
傳播內(nèi)容創(chuàng)意及媒介鋪排
在內(nèi)容上,華帝洞察大眾表達愛意總會藏在生活的零售細節(jié)里,一飯一蔬都能表達愛,一道美味正是告白的好助攻。本次,華帝基于自身品牌資產(chǎn)中“年輕一家三口”的人群標簽,結合五一黃金周都必不可少“婚慶”主題熱點,打造“用美食告白”的創(chuàng)意玩法,精準瞄準潛在消費者(即將成家的人群或已購房的新婚小家庭)。在傳播玩法上,華帝完成「品牌搭臺-達人種草-大眾參與-導流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播,做到聲量銷量全攬收:
品牌搭臺:華帝上線#華帝一道菜告白大作戰(zhàn) 主題挑戰(zhàn)賽,并精準鋪設抖音開屏、品牌榜等硬廣資源作為入口吸引大眾與潛在客戶群體參與。
達人種草:多位千萬量級達人定制劇情向視頻參加品牌活動,使用華帝主推產(chǎn)品演繹創(chuàng)意告白故事,激活更多 UGC,提升聲量擴散抖店/主推產(chǎn)品入口。
大眾參與:為擴散內(nèi)容參與面,華帝上線同名全民任務,大量優(yōu)質(zhì) koc 帶話題參與其中,擴散挑戰(zhàn)賽,觸達潛在客群。導流電商:最終利用抖音平臺「品牌館」、承流品專頁面、小藍詞、內(nèi)容加熱等工具承接流量,將意向人群導流政策與電商頁面,完成促銷,助力轉發(fā)。


整體活動以華帝的挑戰(zhàn)賽活動為基點,利用平臺資源與達人共創(chuàng),打透抖音平臺。根據(jù)抖音云圖后臺數(shù)據(jù)及媒體反饋數(shù)據(jù)最終統(tǒng)計,本次活動品牌總曝光為 3.4 億次,覆蓋品牌曝光人群超 8925 萬(其中在拉新人群中表現(xiàn)遠超行業(yè)),項目整體投放總播放量為 2.4 億,總互動為 360 萬。最終完成銷售目標。
華帝重視電商平臺發(fā)展與傳播創(chuàng)新的投入,本次項目,華帝用一場大型社交活動活動串聯(lián)整體傳播,有效實現(xiàn)品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán),最終完成品效合一。
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