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OTT廣告那點事：機會屬于有準備的人
發布時間：2025-12-10 02:02:59 來源：骨軟筋酥網 作者：百科
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據數據統計，廣告那中國客廳經濟已經成為經濟發展的點事新動力，2015年，屬于我國客廳經濟的有準規模突破了1000億元，到了2016年，廣告那客廳經濟規模再上新高，點事達到了1400億元，屬于實現了25.9%的有準增長率，業界預計，廣告那今明兩年或將迎來客廳經濟的點事爆發，達到2300億元，屬于甚至翻倍增長。有準飛速發展的廣告那背后，OTT廣告的點事貢獻可謂巨大。
OTT行業在最近幾年的屬于發展毋庸贅述，包括BAT在內的各大巨頭都加入了這場戰爭，以及各類電視軟件如雨后春筍般涌現，豐富了客廳娛樂的多樣化。
因此，不少廣告主盯上了OTT廣告的巨大潛力，開始斥資OTT廣告，進行品牌推廣和宣傳，在OTT廣告中，以開機廣告和貼片廣告最廣為人知，但是由于這兩種廣告對用戶的使用體驗影響較大，所以應用開屏廣告應運而生。
所謂應用開屏廣告，指的是以靜態圖片或者GIF圖片的形式，在電視應用啟動后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發者。
與開機廣告和貼片廣告相比，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優勢，這是開機廣告和貼片廣告所不具備的。
大屏全屏體驗：互聯網電視具有天然“家”的屬性，屏幕大，分享性強，家庭娛樂內涵豐富，一次投放可以觸達多個用戶。
5秒用戶體驗好：一般來說，開機廣告和貼片廣告的時長約為60s-90s，有的甚至120s-150s，這在一定程度上造成了用戶體驗差，容易讓用戶產生抵觸心理，雖然播放時間長，但傳播效果未必好。開屏廣告只有5s鐘，即便是平時打開一個APP，也需要大概幾秒鐘的時間，用戶既可以看清宣傳的品牌，又沒有影響到用戶的使用體驗，可謂是一舉兩得。
應用豐富曝光量大：開機廣告的局限性在于終端，但是每個品牌的終端保有量畢竟有限，電視APP則不同，不同的APP根據受歡迎程度和針對人群，一般可以實現幾十萬次到上億次的下載量，其曝光頻率和數量不可小視。
當貝點金(e.dangbei.com)是應用開屏廣告的典型代表，它依托OTT端應用分發平臺當貝市場，擁有數千款應用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應用類、工具類等多個種類。并且，當貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細分人群，應用流量潛力巨大。
與傳統廣告相比，OTT廣告對技術的依賴性更大，因此這也給行業提出了更高的技術標準。當貝點金擁有強大的技術服務能力和全面的數據采集能力，能夠進行定向精準的媒體投放，提高了廣告投放效率。不僅如此，為了滿足廣告主對效果監測的需求，當貝點金還可以進行廣告緩存優化和SDK廣告監測，為廣告主提供第一時間的廣告投放數據。
OTT廣告是一塊尚需開發的藍海，據數據統計，2016年OTT廣告的總規模約為9.7億元，但潛力巨大，有可能在數年內突破百億規模，誰抓住了先機誰就能取得勝利，機會永遠屬于有準備的人。
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