第三季度激光投影市場再升級：臺系品牌“集體消失”TOP10榜-視聽圈
這其中最為明顯的升級“變化”就是，本土投影品牌借助激光和LED光源的臺系不斷普及逐步有了更強的實力去挑戰以往原有“日系主宰、臺系當道”體系版圖——奧維云網新出爐的品牌第三季度激光投影的報告后，一位行業渠道人士對《視聽圈》發出如此“感慨”。集體消失
細分市場格局發生變化：激光教育市場重回銷量第一
來自奧維云網數據顯示，第季度激國內激光投影市場因為疫情的光投沖擊導致上半年相比去年同期有了5.6%衰退后，在今年第三季季度終于又恢復了“上漲”的影市態勢。在剛剛過去的場再第三季度國內傳統投影市場激光產品銷量達14.88萬臺，增幅19.4%；銷售額35.3億元，升級同比下降0.7%。臺系
對于第三季度激光投影市場的“回暖”的原因。奧維云網認為，隨著國內對疫情的控制，整個國內經濟形勢也在快速恢復，投影各細分市場的需求也在逐步被“釋放”。
尤其在今年因為疫情的“侵擾”，上半年多數時間里學生都是以“網課”形式在“學習”，這間接凸顯了激光投影機“大屏、護眼”的天然優勢，同時也讓原本受到“萎縮”商教投影市場重新得到了一定的“機會”。
據奧維數據顯示，第三季度國內激光投影教育市場銷量6.15萬臺，增幅為4.6%。在增速上雖然不高，但值得注意的是，在本季度教育激光投影機又重新“奪回”整個激光投影市場的最大的細分應用市場。
同時，之前在激光投影市場一直表現“萎靡”商務投影機，在今年第三季度也迎來新一輪的“增勢”。雖然銷量只有1.29萬臺，但“增速”喜人。增幅高達35%、僅次于家用市場的39.4%，成為行業市場成長的一個重大新支點。
此外，家用和工程領域在第三季度也保持一定的“增勢”，尤其以激光電視為主導的家用市場繼續在增速上“高速快跑”，整個銷量在5.5萬左右，增長率高達39.4%。不過，相對家用投影市場在“增速”上的一枝獨秀，工程市場因為文旅行業恢復相對遲緩，超高亮度激光工程投影產品出貨在減少。因此，整體增速相對過往有所延緩，銷量在1.95萬臺，增長率只有15.5%。
有行業專家表示：教育+商務在整個第三季度激光投影市場的整體銷量達到7.44萬臺，已經占據整個市場的一半，這說明商教這個傳統主體領域逐步在投影市場開始在“復蘇”。再加上家用和工程這兩大熱門細分市場依然在“增長”，這對于激光投影產品在未來市場應用拓展，將是一個積極的“信號”，也讓許多傳統投影廠商看到“一定的希望”。
品牌格局篇：臺系品牌“集體隱身”，日系品牌相對暗淡，本土品牌一路高歌
在傳統投影光源時代，日系和臺系投影品牌可以說是絕對“領導者”，本土投影實力都是跟隨者。但是，進入激光光源時代之后，這樣的品牌格局已經發生“交替”。
據奧維云網數據顯示，在今年第三季度國內激光投影市場品牌銷量TOP10榜單中，占據前五位（海信、索諾克、鴻合、光峰、峰米）都是清一色的國產本土品牌。
這其中海信憑借激光電視的“暢銷”更是榮登銷量榜首，而東方中原旗下的子品牌索諾克可以說是本季度的“黑馬”品牌，憑借著商教市場的復蘇，更是一舉超越鴻合科技排名銷量第二。而以往激光投影市場的“強勢品牌”鴻合則位居第三。
排名第四和第五則是被光峰和峰米這對“自家兄弟品牌”包圓。光峰憑借教育市場和工程市場的優勢，擠進第四。而峰米則是憑借激光電視等家用產品在市場逐步受寵，沖進前五。
在6~10名中，終于有了日系投影品牌的“身影”。麥克賽爾憑借性價比優勢占據銷量第六名，而全球投影市場第一品牌愛普生在激光投影產品銷量表現上還需要再努力“一把”，只是在第三季銷量排名中，位居第九。
此外，在長虹、希沃兩大本土品牌憑借著教育市場的優勢，分別奪得了銷量第七和第八的位置。而智能LED投影第一品牌極米則憑借激光電視的表現，奪得了前十中最后一個“名次”。
細看這份排名榜單，國產本土投影品牌在銷量TOP10榜單中，占據8席，其中前五名更是被本土品牌“包圓”，這足以證明在激光投影時代中本土投影品牌在強勢崛起。
日系品牌只有愛普生和麥克賽爾“艱難”上榜，而以往在傳統光源比較強勢的一股勢力“臺系品牌”則沒有一家品牌“入圍”TOP10榜單。
對于臺系投影品牌集體“隱身”激光投影銷量TOP10，有行業媒體人士向《視聽圈》分析表示：臺系品牌原本定位就較日系偏中低端，“日臺之間上下位關系”。而大陸品牌崛起后，首先沖擊的也是中低端市場，對臺系品牌形成根本性競爭關系。同時大陸品牌成本優勢明顯，后發品牌創新形象也日益崛起，臺系企業的品牌優勢則并不明確——這導致臺系品牌在激光投影時代定位“比較尷尬”。“夾板氣不好受”！臺系品牌進入某種危機時刻。
后記：《視聽圈》也認為：隨著光峰、海信、長虹、鴻合、索諾克等等一大批本土企業的崛起，這有望徹底改變了臺系和日系品牌在投影市場的“傳統主導地位”。尤其是傳統投影市場，規模有限、甚至有些萎縮的背景下，一些品牌淘汰出局將是必然的。或者說，“激光、LED”等新技術，與大陸系新品牌，正在中國大陸這個全球第一大投影市場對傳統品牌帶來“生存挑戰”。
作者:百科
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