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　　日前，年第2017年第一季度彩電市場表現公布，季度計襲據數據統計，彩電今年第一季度彩電零售量為1179萬臺，市場同比去年下滑了5.2個百分點，外資但零售額為389億元，品牌同比去年增加了1.8個百分點，回殺化工“減量增收”態勢初見端倪。多元

　　一.彩電市場“減量增收” 4大看點值得關注

　　1.線下渠道份額大線上渠道潛力旺

　　在銷售渠道方面，業設從比例上看，年第線下渠道占據很大優勢，季度計襲份額為70%；但是彩電從趨勢上來看，還是市場線上渠道更有潛力，在眾多銷售渠道中，外資全部線下渠道均呈現出下降勢頭，品牌僅線上渠道的專業電商版塊增加了17%的市場分額。

2017年第一季度彩電市場：外資品牌回殺多元化工業設計來襲

　　2.外資品牌回殺沖擊國內市場

　　自從近幾年國內互聯網電視品牌興起后，外資彩電品牌在中國的市場表現就一直不太樂觀，甚至出現了很多外資巨頭被擠出中國市場的情況。在這場“中外爭奪戰”中，可以說互聯網電視品牌的“價格戰”策略功不可沒，不僅把外資品牌“打趴下”了，就連中國傳統彩電品牌都受到了重創。但是去年面板成本價格突然上漲，迫使一直走低價策略的中國互聯網電視品牌實行漲價，幾輪漲價過后，嚴重削弱了它們的價格優勢，于是用戶又開始將目光投向了技術實力雄厚、底蘊悠久的外資品牌。

　　外資品牌這兩年雖然在中國市場表現不佳，但在產品研發和品牌塑造方面始終也沒閑著。LG集中力量研發OLED電視，搶占新技術和高端市場；夏普進軍8K的意圖非常明顯；索尼電視也開始“放大招”，OLED顯示加上索尼大法黑科技，再請到胡歌作為代言人，屢次吸引用戶的眼球。

　　另外，外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局，除了三星電視以外，索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統，具有非常強的開放性，用戶使用起來也非常方便，電視的娛樂功能得到了極大的拓展，用戶還可以通過安裝當貝市場實現下載電視軟件的功能，開放包容、兼收并蓄才是獲得長久發展的必經之路。

　　值得注意的是，互聯網品牌銷量在第一季度下滑明顯，達到4.1個百分點。ZNDS認為，第一季度是互聯網電視發布新品的時期，除了315促銷以外，幾乎沒有大的促銷活動，這讓以線上銷售渠道為主的互聯網電視品牌十分被動，隨著第二季度促銷活動展開后，互聯網電視品牌的份額將會回升。

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　　3.大尺寸趨勢持續明顯用戶都愛看“大”電視

　　大尺寸趨勢從去年就已經是老生常談，隨著消費升級和對品質的追求，用戶開始越來越愿意購買更大屏幕來享受客廳時光。記得上個世紀90年代的時候，25吋甚至29吋電視就已經算是“大屏”，眨眼快30年過去了，別說是32吋、43吋，就連50吋都已經夠不上“大屏”的資格，消費升級之疾，時代發展之快，令人瞠目結舌。

　　據數據統計顯示，在2017年第一季度彩電市場銷售尺寸分布中，55吋電視最受歡迎，市場份額高達27.4%，55吋、60吋、65吋和70吋銷量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已經成為越來越多用戶的直接追求。

　　4.“顏控”的福利多元化工業設計

　　無論產品實力多強，這個世界上還是有“顏控”的，因此彩電企業也開始越來越重視彩電的外觀，精致、漂亮、美觀成了很多電視廠商的工業設計追求。

　　數據顯示，曲面、無邊框、超輕薄、分體、彩色等設計風格開始擁有更大的市場占有率。在第一季度的市場表現中，曲面電視很受歡迎，其市場滲透率達到了6.9%，同比去年上漲了3.8%；無邊框電視的市場滲透率為1.3%，同比去年增加了0.2%；超輕薄電視也成為越來越多用戶的追求，市場滲透率達到2.2，同比去年上漲了0.8%；還有分體電視，也是今年電視工業設計里的熱門，其市場占有率約為0.5%，同比去年也上漲了0.2%；彩色外觀的電視也受到了用戶的認可，土豪金的市場份額達到了11.1%，玫瑰金的市場份額也達到了5%，并且一些電視品牌還推出了定制外觀顏色的服務，例如雷鳥電視，彩電正在成為真正的“彩電”。

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　　二.315品牌促銷周總銷售額大幅增長

　　第一季度的大促當屬315品牌促銷周，據中怡康數據，在315品牌促銷周中，線上市場總銷量同比增長了13%，總銷售額同比增長了37.6%；線下市場總銷量同比下降了2.9%，但總銷售額增長了11.7%。彩電均價也開始緩慢上漲，線上均價約為2909元，線下均價約為3906元。

　　奪得315促銷線上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長虹；斬獲315促銷線下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長虹。

　　三.418促銷成五一促銷前奏

　　人間四月芳菲盡，促銷大戰始盛開。轉眼就步入了第二季度，作為五一促銷的前奏，418促銷打響了第二季度促銷第一炮，從目前的戰況來看，在產品特色方面，依舊是大尺寸占據優勢；在價格方面，第二季度促銷競爭將會比第一季度更加激烈，五一、端午等促銷大季將會把價格稍稍拉低。

*圖片來自奧維云網

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