日前，賽事成都第31屆世界大學生夏季運動會(以下簡稱“成都大運會”)正在舉行。營銷各個家電品牌也借此展開新一輪營銷。企業(yè)如今，尋找新市無論是加碼家電傳統(tǒng)家電還是新興家電，均十分依賴宣傳推廣，賽事前者需要在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，營銷后者需要普及產(chǎn)品理念，企業(yè)給消費者留下印象，尋找新市當線上、加碼家電線下的賽事傳統(tǒng)路徑趨于飽和，重大賽事便成了新的營銷“黃金節(jié)點”。
北京商報記者從長虹獲悉，企業(yè)在成都大運會上，尋找新市長虹圍繞“青春長虹 大運有我”，策劃了“青春拍拍”“一拍即合”“虹運聯(lián)盟”等系列活動。其實在成都大運會前，長虹便贊助了在成都舉辦的全國青少年棒球公開賽、中國飛盤聯(lián)賽·總決賽等活動。據(jù)悉，成都大運會后，長虹將繼續(xù)參與在成都舉辦的各類體育賽事，并與成都鳳凰山體育館運營方進行深度合作。
長虹新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)Ρ本┥虉笥浾弑硎荆w育營銷是長虹品牌營銷的重要組成部分。成都大運會期間，全球媒體將會空前聚焦成都、聚焦四川，除了關(guān)注運動會本身，也將關(guān)注四川的人文與經(jīng)濟，這是展示四川制造、四川品牌的良好機會。
除了大運會，足球、籃球等熱門領(lǐng)域也不乏家電品牌身影。從數(shù)據(jù)上看，將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點賽事，的確為品牌帶來流量，據(jù)算數(shù)火種統(tǒng)計顯示，2022年下半年，家電3C行業(yè)在抖音上熱點數(shù)量超過上半年近79%，其關(guān)聯(lián)的重要體育新聞包括“超級電腦預(yù)測阿根廷世界杯奪冠”“杭州亞運會設(shè)8個電競項目”“東湖垂釣嘉年華17日開幕”等。
如此營銷之所以成功，用戶畫像道出原因。根據(jù)巨量算術(shù)統(tǒng)計，截至今年5月，抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像中，男性占比55%，超過女性10個百分點，男性TGI指數(shù)達到108，女性TGI為92，這一數(shù)字越大，表明該群體對家電3C越感興趣。從年齡上看，31-40歲興趣人群占比最高，與一般體育賽事觀眾畫像相符。
不過在業(yè)內(nèi)觀點看來，品牌攜手體育賽事，并不僅為提升短期銷量。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn)，但長期來看，無疑會提升品牌自身在消費者購物選單中的優(yōu)先級。
在人工智能時代，數(shù)據(jù)也印證了這一點，相比直播帶貨，消費者更愿意接受“種草”，前者是“貨架場景”，后者是“內(nèi)容場景”。像7月29日，商湯科技舉辦巔峰對決活動，邀請圍棋世界冠軍、職業(yè)圍棋九段選手陳耀燁與“元蘿卜”展開公開手談，呈現(xiàn)一場人類與AI的跨界切磋。現(xiàn)任法國圍棋隊總教練樊麾執(zhí)裁，中國圍棋協(xié)會名譽主席聶衛(wèi)平、中央電視臺圍棋欄目主持人陳盈的精彩講解和對弈復(fù)盤，達到了很好的傳播效果。
商湯科技創(chuàng)新工程院院長沈徽對北京商報記者表示：“作為一款‘勤觀察、善思考、會行動’的機器人，元蘿卜并非只是軟件的實體化，我們更賦予了它擬人化的靈魂。通過充分利用屏幕、語音、棋盤和機械臂，我們構(gòu)建了人機協(xié)同的系統(tǒng)化學棋練棋體驗，從而更加還原真實下棋場景。”
根據(jù)巨量千川統(tǒng)計的廣告內(nèi)容場景流量增幅顯示，今年1-5月，內(nèi)容場景流量增幅超75%，約高于大盤基準水平25%，而貨架場景的流量增幅與大盤基準差異不大。
除了借助賽事種草，專家還指出，在消費電子產(chǎn)品“推新賣貴”的背景下，捆綁賽事營銷也是提升形象的絕佳機會。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，電視領(lǐng)域中，10000-14000元產(chǎn)品占比已經(jīng)連續(xù)三個年度同比上升。同樣上升的還有空調(diào)，5000-8000元高端產(chǎn)品在整體品類中占比已經(jīng)突破20%，而2020年約為15%。
彩電尤其適宜與觀賽場景綁定，畢竟高端產(chǎn)品能夠帶來更佳的觀賽體驗。從數(shù)據(jù)上看，TrendForce預(yù)估今年三季度的電視出貨量或?qū)⒃鲩L13.5%，高端化將是增長的重要推手。
洪仕斌認為，當前家電3C產(chǎn)品的技術(shù)含量突飛猛進，但這很難讓一般用戶直接感受到，品牌需要通過賽事營銷來打造自身的高端化名片。
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