【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，季度家電加速結構作者：編輯】

      10月19日，出口廠商持續產品第134屆中國進出口商品交易會（以下簡稱廣交會）第一期閉幕，回暖首期重點以先進制造業為支撐，優化集中展示電子及家電、季度家電加速結構車輛及配件、出口廠商持續產品照明、回暖化工產品、優化五金及工具等。季度家電加速結構

      “秋季才是出口廠商持續產品海外市場主要下單的時間，窗口期在秋季，回暖所以我們預測今年的優化客商增長量對比疫情前的2019年秋季增長了20%到30%，我們自己邀請的季度家電加速結構客戶增幅也基本符合這個幅度，這次廣交會應該對我們外貿的出口廠商持續產品增長會是一個比較好的趨勢和傾向。”海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福如是回暖對21世紀經濟報道記者表示。

      三季度家電出口加速回暖

      進入9月份，我國家電出口加速回暖。

      海關總署數據顯示，2023年9月中國出口家用電器35304萬臺，同比增長23.6%。其中，9月出口空調229萬臺，同比增長21.1%；冰箱609萬臺，同比增長55.8%；洗衣機280萬臺，同比增長50.2%。

      上半年，創維空調、洗衣機產品訂單需求大增，海外市場增幅超三成。創維電器股份有限公司總經理吳啟楠告訴21世紀經濟報道記者，相關產品主要出口到歐洲、俄羅斯、中東以及亞太市場，其中洗衣機的增長最大。

（葉碧華 攝）

      對于海外訂單增長的原因，吳啟楠認為主要有幾個原因：“首先是匯率比較好，第二是如鋼鐵等材料供應的價格比較低；三是運費大幅度下降，讓中國制造尤其是白電的成本，比外國本土制造如土耳其等這些國家的制造更有優勢；最后是我們充分調動代理商的積極性，尤其是一些小的代理商，現在他們的積極性很高。”

      吳啟楠告訴記者，進入10月份以后的接單基本都是為明年的出貨做準備，“我們希望這次廣交會能夠完成明年整體接單的15%左右，實現開門紅，去年是12個點，今年預期能做到15個點，我覺得應該是能達到的。”吳啟楠說。

      在格力廣交會展臺，負責海外市場的相關人士對今年出口形勢表示謹慎樂觀，“上半年空調產能大幅擴張，加上高溫天氣成就了空調市場的超預期增長；出口方面，家用空調出口市場自5月以來逐步改善，預計消費低迷也會隨著時間的推移逐步緩解，下半年或者明年的出口改善會愈加顯著。”上述人士特別提到，由于全球氣溫升高，許多原本不使用空調的歐洲國家地區也開始出現需求增長。

      除了冰洗空產品，凈水器、微波爐等品類的出口預計也好于去年。作為飲水機領域外貿出口量最大的企業，安吉爾這兩年因為疫情和經濟環境變化，出口受到了一定的影響，“比如說在去年，海外市場有需求卻沒有船來運輸。而今年有了船，消費市場需求卻發生了巨大的變化。”安吉爾集團董事長兼總裁孔那告訴21世紀經濟報道記者，公司會通過產品升級來不斷完善功能，以此來滿足出口需求量日益增大的歐美日市場。

      她透露，安吉爾將進一步推進自有品牌出海，“我們聘請了IBM對全球市場進行了全面檢索和深度洞察，分析了市場的機會和安吉爾自身的優勢，并對全球市場進行了布局規劃，接下來會按照規劃逐步拓展這些市場，第一步要做的是東南亞市場。”

      格蘭仕中東非及南亞市場負責人魯劍飛提到，今年以來國際運費大幅度下滑，原材料采購成本降低、人民幣匯率的變化等在一定程度上都減輕了海外市場的壓力，有利于出口。“海外客戶會更傾向于來中國進行商務談判，從二、三季度的訂單情況來看，都有利好和增長。”不過他同時提到，部分地區的政治局勢不穩定以及地緣政治等因素，預計會對相關地區的出口貿易造成一定影響。

（葉碧華 攝）

      在孔那看來，如今的外貿市場已經不是原來簡單的人口紅利、成本紅利，而是發展到真正靠技術、靠產品領先的階段。“過去市場大多數的需求都是在普通家用飲水機這個品類上，但是現在日本和歐美都在追求小型化、臺面式以及帶有凈水功能的產品。”

      此外，國外市場原來的用水習慣以冰水和冷水為主，現在也在發生變化。“如功能水，比如說氣泡水，甚至是中國的茶飲這些品類，需求都很大。在參加一些國際展會的時候，我們的泡茶機就受到很多用戶的好評。”孔那認為，出口市場仍然有很大空間和潛力，只是當地市場的飲用習慣、場景使用習慣都在變化，“所以目前安吉爾更多的是去思考如何把技術帶出去，怎么洞察用戶消費習慣的變化，提供更貼近市場的產品。”

      提升產品附加值

      從本屆廣交會智能家電館的整體布展情況來看，不難發現，各大廠商都將高端、智能和綠色的產品作為重點展示。

      比如說，海信就把激光電視放在展臺的“C位”，帶來了激光微投、三色和三色激光電視等高端產品系列。“我們開始現在主要是在美國、歐洲和澳洲這三個地方賣激光微投，而激光電視主要是在美洲、歐洲、澳洲、中東非還有南亞全面鋪開。”海信激光電視海外負責人對21世紀經濟報道記者表示，除了價格以外，今年廣交會的客商普遍比較關心產品質量，他預計，今年激光電視的出口量會在去年基礎上翻一番。

（葉碧華 攝）

      其他如長虹、創維等廠商也帶來了OLED電視、Mini LED壁紙電視等智能高端產品，以及其他白電產品，顯示出公司對挖掘外貿市場的決心。據長虹方面披露的數據顯示，今年1-9月，長虹海外業務整體呈現快速增長趨勢，電視、冰洗、空調各產品線均達成業績新高。與此同時，自主品牌業務穩步發展，在歐洲、澳洲、印尼等重點海外市場根據地建設成效顯著，截至9月底，國際品牌銷售收入同比提升超40%。

（葉碧華 攝）

      自有品牌無疑是提升出口產品附加值的一大途徑。

      “我們這幾年很注重國外市場的開發，首先是品牌，以前基本上沒有做品牌，現在我們做創維的自有品牌了。”吳啟楠以空調舉例，目前創維空調出口的自有品牌占比在10%左右，未來要增長到20%。

      在海爾展臺，包括海爾冰箱、卡薩帝洗干護理機、海爾Expert空調等高端產品，吸引了不少客商駐足和體驗。據張慶福觀察，對于產品價格、設計、功能、智能、綠色節能等，不同地區的客商關心的角度也不盡相同。

      “有一些國家還是對價格比較感興趣，首先會問價格和基礎功能，但是現場基本上是沒有擺這個產品的，我們是為了做高端來的，擺的產品都是高端系列，有很多客商在展臺了解和推介的過程中會有所轉變，可能來的時候只是想做一個家電，但是后面也會考慮怎么把產品做得更高端、賣更高的價格，因為只有做高端才能持續長久。”張慶福說。

      海爾冰箱海外負責人告訴21世紀經濟報道記者，現在歐洲對家電的需求一是智能，二是節能。“為了順應海外市場的需要，我們現在產品從小冰箱到大冰箱都有在升級，產品的節能效果都需要經過第三方權威測試認證，相關冰箱產品在海外上市以后，銷量增長了300%。”

      廣交會現場不少廠商都向記者表示，近年具有AI功能、互聯網功能的智能家電出口大幅度增加。“海外用戶對于智能家居的要求會更簡約，所以我們在設計空調的控制功能時會減少一些附加功能。”海信國際營銷智能化相關人員表示。在上述格力人士看來，高端化、品牌化、智能化是家電出口的新趨勢，以更智能、更節能的產品，來吸引海外客戶，也是中國家電企業的轉型方向。

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