當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁 > 知識(shí) > 2016年或是行業(yè)最艱難的一年 但彩電市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)正文

　　“2016年，年或難的年可能是行業(yè)最艱難的一年。”
 
　　在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的最艱“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏一針見血的彩電指出了未來中國彩電市場(chǎng)的前景。

　　2015年被看做是市場(chǎng)中國彩電行業(yè)的分水嶺，一方面受宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)特點(diǎn)的年或難的年影響，彩電市場(chǎng)增長乏力；另一方面因智能化演進(jìn)，行業(yè)客廳這一入口的最艱吸引力持續(xù)飆升，更多品牌進(jìn)入搶奪市場(chǎng)份額。彩電在這樣的市場(chǎng)局面下，2015年的年或難的年中國彩電市場(chǎng)充滿明爭(zhēng)暗斗：新品牌涌入、老品牌轉(zhuǎn)型、行業(yè)國外品牌衰退；從上游到下游的最艱價(jià)格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的彩電戰(zhàn)火已起；技術(shù)之爭(zhēng)無止境，OLED、市場(chǎng)量子點(diǎn)、曲面、超薄、分體等尖端技術(shù)相繼涌現(xiàn)。那么2016年彩電行業(yè)的路又將走向何方呢？

　　準(zhǔn)備好過苦日子

　　2015年中國進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視的大屏魅力把用戶和廠商重新拉回客廳，視頻、電視游戲、應(yīng)用、教育等內(nèi)容在電視大屏上的全面開花，讓電視從硬件時(shí)代邁入到內(nèi)容為王的時(shí)代，這也給終端廠商、內(nèi)容提供方帶來了更大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
 

 

　　據(jù)奧維云網(wǎng)用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長為5個(gè)小時(shí)，較14年12月增加1.5個(gè)小時(shí)；電視的開機(jī)率達(dá)62%，較14年12月增長11個(gè)百分點(diǎn)。電視內(nèi)容孕育萬億級(jí)市場(chǎng)，花千骨IP價(jià)值超20億。2016年電視的價(jià)值將繼續(xù)發(fā)酵，客廳經(jīng)濟(jì)成為彩電行業(yè)趨之若鶩的存在。

　　但同時(shí)也要注意到，2016年世界經(jīng)濟(jì)仍將呈現(xiàn)復(fù)蘇乏力態(tài)勢(shì)。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總需求不足和長期增長率不高現(xiàn)象并存，新興經(jīng)濟(jì)體總體增長率下滑趨勢(shì)難以得到有效遏制，預(yù)計(jì)全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速也將放緩，進(jìn)入到調(diào)結(jié)構(gòu)的新常態(tài)，一定程度上會(huì)波及彩電制造業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4739萬臺(tái)，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長2.5%。

　　在眾多新興電視品牌的攪局下，彩電行業(yè)也開始暴露出諸多問題，價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)將持續(xù)發(fā)酵，在銷售增速放緩的前期下，2016年電視終端廠商和以電視平臺(tái)為核心的周邊廠商想要在用戶客廳實(shí)現(xiàn)突圍，變得難上加難。2016年彩電企業(yè)要過的苦日子，不僅是外圍環(huán)境的惡劣，還有產(chǎn)業(yè)自身需要的操盤手法比以往都要復(fù)雜：對(duì)手很多，難預(yù)測(cè)對(duì)方將出什么招，而且攻擊可能是降維的；用戶需求很多，要判斷細(xì)分人群，小眾，窄眾和產(chǎn)品的匹配；產(chǎn)品方向很多，趨勢(shì)很難預(yù)見，很難跟隨和對(duì)標(biāo)。

　　彩電市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)

　　大盤不好總有會(huì)人會(huì)逆生長，彩電也許會(huì)成為一個(gè)經(jīng)典案例。

　　當(dāng)前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，董敏認(rèn)為，“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個(gè)方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺(tái)分化、產(chǎn)品向差異性分化未來，彩電行業(yè)將進(jìn)入了一個(gè)眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個(gè)方面。”
 


　　在品牌方面，面對(duì)彩電紅海激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨(dú)立與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，品牌領(lǐng)域進(jìn)化為你中有我，我中有你的大融合。這種融合主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與代工制造商的合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將自己擁有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與制造商的硬件制造能力結(jié)合，通過這種合作方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得了進(jìn)入的電視領(lǐng)域的入口，同時(shí)為電視用戶提供更加豐富的內(nèi)容，開啟電視的智能時(shí)代。二是傳統(tǒng)制造商與內(nèi)容商的合作，通過這種合作方式，傳統(tǒng)制造商實(shí)現(xiàn)了電視智能化，內(nèi)容商獲得了以電視為載體的客廳入口。三是的傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與內(nèi)容商的深度合作，通過成立子公司或子品牌的方式，兩者成為一體共同發(fā)展。

　　同時(shí)，用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達(dá)3960萬臺(tái)，占比84%；UHD電視的零售量將達(dá)2046萬臺(tái)，占比43%；55+電視的零售量將達(dá)1374萬臺(tái)，占比29%；曲面電視零售量將達(dá)300萬臺(tái)，占比6%；超輕薄電視的零售量將達(dá)380萬臺(tái)，占比8%；高色域電視的零售量將達(dá)720萬臺(tái)，占比15%；OLED電視的零售量將達(dá)20萬臺(tái)，占比0.4%；激光電視的零售量將達(dá)1萬臺(tái)，占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性，還是屏幕技術(shù)都將呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。

　　展望2016年，隨著國內(nèi)供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等戰(zhàn)略將會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)，其積極影響更多是中遠(yuǎn)期的。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民認(rèn)為，“市場(chǎng)格局充滿著變數(shù)，但新的機(jī)遇也正在萌發(fā)，創(chuàng)新依然是持續(xù)發(fā)展的不懈動(dòng)力，堅(jiān)守品質(zhì)是全面發(fā)展的必然選擇，全行業(yè)要共同努力，構(gòu)建一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。”