奧維云網：2019智能音箱上半年銷量達1556萬 同比增長233%
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AIoT正在成為行業熱詞，云網音箱智能家居作為AIoT最重要的上半落地場景，增長快速且潛力巨大。年銷寧波美女約炮（電話微信180-4582-8235）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩智能音箱作為智能家居的量達入口級產品之一，受到企業青睞，比增延續著高速增長的云網音箱態勢。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，上半2019年上半年，年銷中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，量達同比增長233%；銷額30.1億元，比增同比增長149%。云網音箱上半年的上半銷量已經接近2018年全年。
上半年中國智能音箱市場呈現以下特點：
從銷售節奏看，年銷1月漲幅最高，量達6月貢獻最大。比增1月主要是因為年貨節，年貨節期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，寧波美女約炮（電話微信180-4582-8235）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩促銷力度基本接近雙11；同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎，智能音箱均價在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。
6月則是因為618，618是上半年最重要的促銷活動，在今年內外部形勢嚴峻的情況下，618戰略地位凸顯，天貓和京東都強調要打造史上規模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表，成為平臺和廠商主推產品之一，促銷力度大，重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量達到214萬臺，同比增長85%，銷額為4億元，同比增長31%。
2.巨頭主導市場，洗牌仍在繼續
作為“手動催熟”的品類，智能音箱市場上占據主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始，智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優勢、極高的品牌認知等因素，保持著極強的統治力。
市場集中度高，品牌競爭激烈。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入，2019年上半年，新進品牌數量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max；去年發布的網易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發布了智能音箱，完善其智能家居生態布局。
隨著互聯網巨頭押注智能音箱賽道，并以補貼手段爭市場份額時，缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創業企業開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發力B端做營收；曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場；還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。
3.機型增多，產品布局逐漸完善
根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年H1中國智能音箱市場在售機型數達到86個，較去年上半年增加26個。機型數量不斷增多，企業布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發布了小度在家1S和小度在家1C，無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛；天貓精靈發布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱，同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴張背后，是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數消費者最基本的需求，而對工業設計、功能體驗、音質要求更高的消費者，需要有更多的不同的產品。
4.屏幕音箱價格戰打響，份額激增
2017年亞馬遜就推出了第一款搭載屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趨勢初現，國外如facebook、谷歌，國內如京東、百度、騰訊均加入到屏幕音箱的隊伍中。但2018年屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高。
2019年屏幕音箱正在成為主流，參與主體和機型不斷增多，價格戰打響，2018年雙11期間299元的小度在家，699元搶購的騰訊叮當屏；2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱，小米帶著299元的小愛觸屏音箱下場廝殺，天貓精靈發布699元的CC。屏幕音箱的價格走向新紀元，2019年H1的市場份額也達到了10.2%，較去年同期增長了9.1個百分點。
5.運營商發力，線下市場打開局面
智能音箱線下市場打開局面。首先，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業和以迪信通、樂語為代表的3C連鎖店紛紛設置智能家居體驗店，銷售智能音箱；其次，以小米、天貓、出門問問等為代表的企業加強品牌體驗/專賣店的建設；最后，運營商渠道開始發力，運營商成為上半年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力。
就運營商本身而言，他們不愿意在智能家居時代只作為管道商，因此一方面自研智能音箱試水，另一方面自建標準協議，采購終端。就音箱廠商而言，音箱廠商多為互聯網企業，線下渠道資源匱乏，同時中國市場廣闊，建設線下渠道需要耗費大量的人力、物力、資金成本，而運營商深耕市場已久，營業網點多且深入農村市場，合作是更好的方式。就消費者而言，目前運營商的銷售方式以捆綁套餐為主，辦理特定的套餐或充值一定數值的金額，即可免費獲得一臺智能音箱，刺激了消費者辦理業務的欲望。
從發展趨勢來看，中國智能音箱的發展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺，而中國智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來看，根據相關研究機構數據，2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而中國消費者體量龐大，滲透率僅為8%。
從企業決心來看，2019年，各大巨頭企業來勢洶洶，為了實現上千萬臺的量級目標，將拿出更多的資源，全力以赴。
從消費者認知來看，隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上，根據奧維云網（AVC）消費者調研數據，愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。
因此，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。
上半年中國智能音箱市場呈現以下特點：
從銷售節奏看，年銷1月漲幅最高，量達6月貢獻最大。比增1月主要是因為年貨節，年貨節期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，寧波美女約炮（電話微信180-4582-8235）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩促銷力度基本接近雙11；同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎，智能音箱均價在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。
6月則是因為618，618是上半年最重要的促銷活動，在今年內外部形勢嚴峻的情況下，618戰略地位凸顯，天貓和京東都強調要打造史上規模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表，成為平臺和廠商主推產品之一，促銷力度大，重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量達到214萬臺，同比增長85%，銷額為4億元，同比增長31%。
2.巨頭主導市場，洗牌仍在繼續
作為“手動催熟”的品類，智能音箱市場上占據主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始，智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優勢、極高的品牌認知等因素，保持著極強的統治力。
市場集中度高，品牌競爭激烈。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入，2019年上半年，新進品牌數量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max；去年發布的網易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發布了智能音箱，完善其智能家居生態布局。
隨著互聯網巨頭押注智能音箱賽道，并以補貼手段爭市場份額時，缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創業企業開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發力B端做營收；曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場；還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。
3.機型增多，產品布局逐漸完善
根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年H1中國智能音箱市場在售機型數達到86個，較去年上半年增加26個。機型數量不斷增多，企業布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發布了小度在家1S和小度在家1C，無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛；天貓精靈發布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱，同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴張背后，是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數消費者最基本的需求，而對工業設計、功能體驗、音質要求更高的消費者，需要有更多的不同的產品。
4.屏幕音箱價格戰打響，份額激增
2017年亞馬遜就推出了第一款搭載屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趨勢初現，國外如facebook、谷歌，國內如京東、百度、騰訊均加入到屏幕音箱的隊伍中。但2018年屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高。
2019年屏幕音箱正在成為主流，參與主體和機型不斷增多，價格戰打響，2018年雙11期間299元的小度在家，699元搶購的騰訊叮當屏；2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱，小米帶著299元的小愛觸屏音箱下場廝殺，天貓精靈發布699元的CC。屏幕音箱的價格走向新紀元，2019年H1的市場份額也達到了10.2%，較去年同期增長了9.1個百分點。
5.運營商發力，線下市場打開局面
智能音箱線下市場打開局面。首先，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業和以迪信通、樂語為代表的3C連鎖店紛紛設置智能家居體驗店，銷售智能音箱；其次，以小米、天貓、出門問問等為代表的企業加強品牌體驗/專賣店的建設；最后，運營商渠道開始發力，運營商成為上半年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力。
就運營商本身而言，他們不愿意在智能家居時代只作為管道商，因此一方面自研智能音箱試水，另一方面自建標準協議，采購終端。就音箱廠商而言，音箱廠商多為互聯網企業，線下渠道資源匱乏，同時中國市場廣闊，建設線下渠道需要耗費大量的人力、物力、資金成本，而運營商深耕市場已久，營業網點多且深入農村市場，合作是更好的方式。就消費者而言，目前運營商的銷售方式以捆綁套餐為主，辦理特定的套餐或充值一定數值的金額，即可免費獲得一臺智能音箱，刺激了消費者辦理業務的欲望。
從發展趨勢來看，中國智能音箱的發展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺，而中國智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來看，根據相關研究機構數據，2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而中國消費者體量龐大，滲透率僅為8%。
從企業決心來看，2019年，各大巨頭企業來勢洶洶，為了實現上千萬臺的量級目標，將拿出更多的資源，全力以赴。
從消費者認知來看，隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上，根據奧維云網（AVC）消費者調研數據，愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。
因此，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。