中國智能平板市場迎來開門紅 前兩月電商零售量增長14%
0
中國春節(jié)一般會(huì)影響企業(yè)品牌15天左右的中國智能增長生產(chǎn)和銷售，當(dāng)春節(jié)在1月或2月不同的平板月份，即會(huì)造成同比變化數(shù)據(jù)的市場商零售量失真。所以一般地，迎開月電在判斷品類市場開年表現(xiàn)的門紅時(shí)候，需要將前兩個(gè)月合并來進(jìn)行比較。前兩
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，中國智能增長2024年1月和2月累計(jì)來看，平板中國智能平板線上市場迎來了開門紅，市場商零售量實(shí)現(xiàn)零售量為192.3萬臺，迎開月電同比增長14.4%。門紅銷量的前兩大幅增長一方面來自于2023年的低基數(shù)，另一方面則來自于當(dāng)期產(chǎn)品降價(jià)和品牌發(fā)力共同加劇的中國智能增長市場競爭。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，平板單位：萬臺
今年前兩個(gè)月的市場商零售量線上市場均價(jià)為2569元，同比2023年下降14.4%。受單價(jià)下移的影響，整體零售額也微降2.1%，達(dá)到49.4億元。
品牌方面，華為和小米兩大龍頭品牌的市場表現(xiàn)亮眼。“芯片回歸”給華為平板導(dǎo)入不少流量的轉(zhuǎn)化，前兩月的線上銷量同比實(shí)現(xiàn)近一倍的增長；小米則延續(xù)2023年漲勢，同比實(shí)現(xiàn)了近30%的銷量增長。
學(xué)習(xí)平板規(guī)模可觀，漲幅較大
洛圖科技（RUNTO）將智能平板按適配場景暫時(shí)分為通用型、學(xué)習(xí)平板（本）、辦公本和智能閱讀器四種。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，銷量同比增長9.7%。
學(xué)習(xí)平板占比為10.1%，銷量同比大漲42.3%。其中，學(xué)而思依賴2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，實(shí)現(xiàn)超五倍增長；小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以上；這三個(gè)品牌位居銷量TOP3，CR3達(dá)到43.1%。
辦公本占比3.8%，漲幅超過30%，主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本產(chǎn)品帶動(dòng)增長。
閱讀器占比不足4%，但以56.7%的銷量同比成為漲幅最大的細(xì)分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化進(jìn)程正在加快，2024年1-2月，彩色的滲透率已達(dá)7.2%，同比增長5.8個(gè)百分點(diǎn)。
2024年開年 中國智能平板線上市場分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%
價(jià)位段下移明顯，＜3000元占比超七成，＜1000元增長10個(gè)百分點(diǎn)
從2023年初到目前的市場價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢來看，入門級產(chǎn)品暢銷和整體價(jià)格下移的趨勢非常明顯。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，3000元以下中低端價(jià)位段占比已升至73.1%，同比增長了11.4個(gè)百分點(diǎn)。特別顯著的，低于1000元的產(chǎn)品份額從2023年初的7%升至目前的17%。
具體來看，小米在低端價(jià)位段市場的產(chǎn)品布局加深，蘋果對全產(chǎn)品線的接連降價(jià)促銷，以及各大廠商為搶占市場份額紛紛推出中低端新品并降低價(jià)格，合力導(dǎo)致了市場整體價(jià)位段向下擠壓。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
面板大廠增加OLED投資，大品牌欲引領(lǐng)行業(yè)趨勢
兩大新興的屏幕顯示技術(shù)OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高，但增速方面，電子紙不遑多讓，前景方面，OLED十分可期。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，LCD（液晶顯示）的滲透率為88.1%，同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)；電子紙占到8.1%，同比增長2.7個(gè)百分點(diǎn)；OLED占比為3.8%，份額穩(wěn)定。
采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%，這主要得益于小猿學(xué)習(xí)平板、掌閱和小米閱讀器等產(chǎn)品的推動(dòng)。
采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高，且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品發(fā)布，以及上游面板廠爭先恐后的集體下場擴(kuò)大IT用OLED投資等供需兩端來看，兩年之后，即G8.6 OLED面板廠陸續(xù)達(dá)產(chǎn)之后，智能平板搭載OLED的比例走勢將會(huì)快速追向手機(jī)終端。
智能平板OLED技術(shù)供應(yīng)鏈和品牌布局
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，中國智能增長2024年1月和2月累計(jì)來看，平板中國智能平板線上市場迎來了開門紅，市場商零售量實(shí)現(xiàn)零售量為192.3萬臺，迎開月電同比增長14.4%。門紅銷量的前兩大幅增長一方面來自于2023年的低基數(shù)，另一方面則來自于當(dāng)期產(chǎn)品降價(jià)和品牌發(fā)力共同加劇的中國智能增長市場競爭。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，平板單位：萬臺
今年前兩個(gè)月的市場商零售量線上市場均價(jià)為2569元，同比2023年下降14.4%。受單價(jià)下移的影響，整體零售額也微降2.1%，達(dá)到49.4億元。
品牌方面，華為和小米兩大龍頭品牌的市場表現(xiàn)亮眼。“芯片回歸”給華為平板導(dǎo)入不少流量的轉(zhuǎn)化，前兩月的線上銷量同比實(shí)現(xiàn)近一倍的增長；小米則延續(xù)2023年漲勢，同比實(shí)現(xiàn)了近30%的銷量增長。
學(xué)習(xí)平板規(guī)模可觀，漲幅較大
洛圖科技（RUNTO）將智能平板按適配場景暫時(shí)分為通用型、學(xué)習(xí)平板（本）、辦公本和智能閱讀器四種。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，銷量同比增長9.7%。
學(xué)習(xí)平板占比為10.1%，銷量同比大漲42.3%。其中，學(xué)而思依賴2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，實(shí)現(xiàn)超五倍增長；小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以上；這三個(gè)品牌位居銷量TOP3，CR3達(dá)到43.1%。
辦公本占比3.8%，漲幅超過30%，主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本產(chǎn)品帶動(dòng)增長。
閱讀器占比不足4%，但以56.7%的銷量同比成為漲幅最大的細(xì)分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化進(jìn)程正在加快，2024年1-2月，彩色的滲透率已達(dá)7.2%，同比增長5.8個(gè)百分點(diǎn)。
2024年開年 中國智能平板線上市場分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%
價(jià)位段下移明顯，＜3000元占比超七成，＜1000元增長10個(gè)百分點(diǎn)
從2023年初到目前的市場價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢來看，入門級產(chǎn)品暢銷和整體價(jià)格下移的趨勢非常明顯。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，3000元以下中低端價(jià)位段占比已升至73.1%，同比增長了11.4個(gè)百分點(diǎn)。特別顯著的，低于1000元的產(chǎn)品份額從2023年初的7%升至目前的17%。
具體來看，小米在低端價(jià)位段市場的產(chǎn)品布局加深，蘋果對全產(chǎn)品線的接連降價(jià)促銷，以及各大廠商為搶占市場份額紛紛推出中低端新品并降低價(jià)格，合力導(dǎo)致了市場整體價(jià)位段向下擠壓。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
面板大廠增加OLED投資，大品牌欲引領(lǐng)行業(yè)趨勢
兩大新興的屏幕顯示技術(shù)OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高，但增速方面，電子紙不遑多讓，前景方面，OLED十分可期。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，LCD（液晶顯示）的滲透率為88.1%，同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)；電子紙占到8.1%，同比增長2.7個(gè)百分點(diǎn)；OLED占比為3.8%，份額穩(wěn)定。
采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%，這主要得益于小猿學(xué)習(xí)平板、掌閱和小米閱讀器等產(chǎn)品的推動(dòng)。
采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高，且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品發(fā)布，以及上游面板廠爭先恐后的集體下場擴(kuò)大IT用OLED投資等供需兩端來看，兩年之后，即G8.6 OLED面板廠陸續(xù)達(dá)產(chǎn)之后，智能平板搭載OLED的比例走勢將會(huì)快速追向手機(jī)終端。
智能平板OLED技術(shù)供應(yīng)鏈和品牌布局
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理