導讀：2018年全球品牌液晶電視的全球出貨量預計將達到2.18億部，比去年增長3.4%，液晶有望主要受到世界杯和電視機價格下降的電視推動。

　　WitsView最新報告顯示，價格2018年全球品牌液晶電視的下跌出貨量預計將達到2.18億部，比去年增長3.4%，實現主要受到世界杯和電視機價格下降的年度推動。自BOE的出貨10.5代線投產以來，大尺寸面板的目標成本大幅下降，同時也降低了電視機的全球價格。

　　展望2019年，液晶有望國際電視品牌將從先進的電視電視技術中尋求更多的增長，包括8K、價格QLED和OLED。下跌另一方面，實現中國電視品牌繼續開拓海外市場，并在產品組合中增加大尺寸電視的份額。此外，電視品牌在黑色星期五期間降價也是一個動力因素。盡管缺乏全球體育賽事，但明年有吸引力的零售價格可能會提振電視需求。因此，預計2019年全球電視出貨量將進一步擴大至2.21億部，同比增長1.3%。

　　QLED部門可能會遇到價格戰，OLED產品的開發仍然受到面板供應的限制

　　作為QLED電視市場的領先廠商，三星可能更傾向于在2019年開發8K電視，因為OLED電視近年來的普及率已經很高。今年液晶面板的成本降低也促進了QLED電視的價格下降，這將使得供應商能夠黑色星期五銷售中提供更具吸引力的價格。例如，三星55英寸QLED電視售價999美元，65英寸QLED電視售價1299美元，表明三星有意通過降價保留其在QLED市場的份額。

　　同時，LG和索尼則保留了其OLED產品線的高價。由于LG Display的面板供應緊張以及產量提高的障礙，OLED面板的成本仍居高不下。隨著低價液晶電視涌入市場，OLED是否能夠保持高端市場定位還有待觀察。

　　中國電視品牌快速開拓海外市場，并在國內市場推出更多大尺寸機型

　　雙十一中國電視銷售的預期不足。供應商越來越難以從零售電子商務市場的潛力中獲益。此外，傳統電視品牌受到小米等后起之秀的科技品牌的沖擊，增長空間越來越小，因此不得不致力于開拓海外市場。例如，TCL和海信非常積極地擴大其在海外市場的份額，在今年的北美黑色星期五銷售中提供有競爭力的價格。海信的40英寸電視（非互聯網）售價99美元，TCL的55英寸互聯網電視售價349美元，65英寸互聯網電視售價398美元。

　　8K型號對電視制造商具有戰略意義

　　在短期內，8K電視仍然預計難以快速增長，主要是由于面板成本較高，供應鏈沒有完全成熟和8K內容不足。但是，對于制造商來說8K電視具有戰略意義，它將改變高端電視市場的格局，同時擴大了客戶對產品的選擇范圍。

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